文/晏婷

“有一个美丽的地方，傣族人民在这里生长，密密的寨子紧相连，那弯弯的江水绿波荡漾……”

西南云岭边陲，三面与缅甸接壤，民族文化绚丽多彩，绿色生物资源丰富多样……就像歌曲《有一个美丽的地方》唱到的那样，德宏在千万旅人的心中，是一个以“美丽”命名的旅行目的地，是一个经营着“美丽事业”的地方。

诚如德宏文化和旅游局局长杨晓梅所说，“德宏的美太多，也太包容。生态田园，稻田花海，凤尾摇曳，气候良好，民风淳朴，边境和谐，生物多样性，民族文化绚烂多彩，这些都是德宏的美。”

德宏州文化和旅游局党组书记、局长杨晓梅 (刘筱庆摄)

但随着旅游方式的改变，以及人们对旅游期待认知的不断升级，旅行目的地的气质、调性以及记忆点，已然成为旅行者们在做出选择前考虑最多的问题。就像当我们提起大理，第一个蹦入脑海的词汇必然是“风花雪月”，而提起丽江，小资的调性了然于心。

在这样的境遇下，加之上半年疫情毫无预兆的降临，单单凭借“美丽”二字，对德宏旅游产业长期向好发展来说，明显不足够。

“德宏很美，但美的调性是什么，关于美最强的记忆点在哪里，美的品质感和精致化体现在哪里，始终没有完全挖掘出来，”就像杨晓梅所说，随着下半年旅游行业逐渐复苏回暖，深入发掘德宏美的内涵以及美的具象化表达，是德宏旅游的“头等大事”。

加密航线打响“旅游促销”第一枪

今年7月22日，在暂停了172天后，国内跨省游终于恢复开放。但是，旅游信心的建立需要一定时间，加之有效需求不足和旅游消费受限制，一些消费者对出省旅游仍有顾虑。于是，在拥有得天独厚宜人气候、壮美自然景观、多彩少数民族风情的云南，本地人游本地的氛围仍然浓厚。

随着旅游市场的逐渐复苏，现在云南省各地州都在策划自己的“旅游促销”，希望能够祭出一份高质量的逆袭套餐，得到游客的青睐，“对此，德宏首先就是要在航线方面做加强”，杨晓梅说。

德宏地处云南省最西南端，东面与保山相邻，西、南、北三面与缅甸接壤。作为云南省距离省会昆明最远的地州，交通成为制约德宏旅游发展的因素。

杨晓梅介绍，8月15日，腾陇高速建成通车中缅边境德宏州实现县县通高速。航空方面，德宏目前已经开通至西双版纳、丽江、普洱、澜沧、文山的直飞航线，下一步预计开通昭通、大理、沧源的直飞航线，借助云南人游云南的热烈氛围，把更多的省内游客带到德宏。

此外，随着疫情逐渐好转，跨省游逐步恢复，旅行者的出游信心和欲望逐渐增强，德宏下半年将在省外航线城市旅游促销方面“狠下功夫”。杨晓梅说，“我们已开通了23条27个重点城市的航线，并且飞机飞到哪里，我们就到哪里去做推介和营销，让更多的省外游客也选择到德宏来。”

高配套餐加持德宏“美丽事业”

知乎“在德宏生活是一种怎样的体验”的回答中，“悠闲”“舒服”是出现频率最高的词汇。

夏无酷暑，冬无严寒，这里的生活很慢，不用奔跑，适合放空。行走在德宏的大街小巷，生活中的每一隅场景都能和大多美好的词汇挂起钩来。满眼的绿色昭示着“生态宜居”，轻轻呼吸，便可以清空你心灵里的一切尘垢。德宏美食让人欲罢不能，酸辣冲撞着你的味蕾,食色吸引着你的每一次驻足······

“德宏没有奇川大山，没有让人一眼望到就忘不了的景观。但是我们有绿色生态的美食，有三步一景，五步一画的田园风光。整个德宏就是一个大景区，就是无忧无虑生活的一种状态，”当问及对于德宏的印象，杨晓梅这样表达。

德宏虽然拥有丰富的自然、人文与民族文化资源，但是却没有全国知名的旅游景点。就旅游品牌知名度而言，德宏与其他优秀旅游城市相比，还是有些差距。就像在采访中杨晓梅提到的，“德宏景区不多，A级景区不够丰富。如果是纯粹观光游的话，我们的产品还是单薄了一些。”

不过，面对已经到来的暑期和即将到来的国庆黄金周，德宏已经开始积蓄力量，准备祭出一份前所未有的“高配套餐”，并把深入发掘德宏的美、以及美的具象化表达列入旅游产业中长期发展的规划中，势必把德宏的“美丽事业”经营的有声有色。

杨晓梅和我们介绍，美食是德宏一张亮丽的名片，目前已经针对德宏的美食推出了一系列产品和线路，为“吃货”们提供更多的选择。其次，依托良好的生态环境、宜居的气候和海拔，德宏正在整合户外资源，形成完整的“健康游”“深度游”体育旅游线路。此外，基于德宏目前的温泉资源，还将进一步开发康养类的旅游产品。

众所周知，德宏拥有异常丰富的生物资源。据悉，这里有高等植物6045种，脊椎动物964种，分别占全国的五分之一；鸟类712种，占全国的二分之一。德宏是我国乃至世界生物多样性最重要的地区之一，素有“中国犀鸟谷”“东方亚马逊”“物种基因库”之美称。距州府芒市20公里居住着的4群320只以上的国家一级保护动物菲氏叶猴，是目前全国发现的距离城市最近、种群数量最大的菲氏叶猴群体。