对话李兆刚:逆势解封,永葆丽江“特质”,再造生机

文/刘荣

群峰之巅,是纯净的雪山白;古城之中,是菡萏的蜡灯红;江河之源,是肆意的江水黄;湖海之畔,是傲娇的山谷蓝……这是丽江的色彩斑斓。走进古城,青砖铺路,河水交叉相伴,雪山遥呼相应,漫步其中,柔软的静谧时光,悠闲自得,一不留神,就此沦陷。

丽江古城夜景(图/ 芭蕉)

有人曾说,丽江适合疗伤、发呆和邂逅。因此无数人慕名来此,仅2019年,游客就超5402万,这也足见丽江对游客的吸引力,以及在云南旅游界的话语权。然而突如其来的“阴霾”,席卷全球,让无数人心中的这个夙愿化为泡影,也让千年的柔软丽江蒙上一层薄薄的“尘埃”。

但作为云南旅游的“领头雁”,至此困局,丽江怎能任“黑天鹅”随意拿捏、宰割,自当释放王牌旅游目的地独备的“杀气”,迎难而上。

丽江市文化和旅游局副局长李兆刚 (图/刘筱庆)

也正如丽江市文化和旅游局副局长李兆刚所言:“丽江虽是云南旅游中的‘精品’,但已经走过了成长巩固期,现正处于转型升级、提质增效的关键阶段,遭此‘劫难’,务必需要以一剂良药治之,只有抛开各种标签、褪去商业纷繁,在发展规模、产业质量和综合效益上持续发力,才能重整旗鼓,把丽江打造成世界一流旅游目的地,实现新的跨越。”

丽江古城全景

嬗迭之机,扶摇直上

灾难降临,很多时候都是没有前兆的。1月25日,除夕的第二天,一纸通告让800年丽江,第一次空城。没有人想到,丽江古城会有如此安静的日子。春节前夕,这里依旧是行人如织的景象,餐馆、酒吧、旅行社照常营业,民宿的老板和员工依然像往常一样,为除夕夜住店的客人张罗着一桌丰盛的年夜饭。

古城小巷

随着游客的撤出,外人无法进入,丽江似乎恢复了它最原始的样子,文旅行业全面陷入“休克”状态,全市所有的文化场馆、景区景点、旅行社、散客接待门店和在线旅游企业暂停旅游经营活动,没有了往日的摩肩接踵和人山人海,多了一份静谧和温婉,也多了寂寞。

直至2月20日,沉睡了26天后,大美丽江归来。也是这一纸通告,标志着云南文旅复苏的“第一枪”正式打响,文旅行业“反击战”就此拉开帷幕。

“游客的生命安全和身体健康,始终是我们追求的第一目标。”李兆刚介绍,为做好疫情防控常态化下的旅游市场恢复工作,文旅行业严格按照“错峰、限量、预约”的原则,坚持三扫一测,严把入口关、行程关,利用“一部手机游云南”等智慧旅游载体,不断完善疫情防控的智慧化水平;完成87家旅行社共计1524万元质保金的暂退工作,对57家参与安置滞留游客工作的酒店,给予780万元的奖补。

夜幕下的丽江古城(图/芭蕉)

走进李兆刚的办公室,赫然醒目的是两块小黑板,上面密密麻麻的记录着本周的工作计划、工作重点,每一项都十分详细。他坦言,当下的重中之重是引导涉文旅企业修炼“内功”。目前虽然已出台了一系列政策,支持市场主体渡过难关,但同时还需要加大项目建设引导支持力度,全方位布局,开拓创新,用全新的理念和举措抓服务、抓管理、促转型,不断提升旅游业的核心竞争力,振兴产业,加快推进重大文旅项目建设,特别是推进半山酒店、精品酒店、民宿、康养、户外运动等新产品新业态项目建设,推动产业转型升级。

光义街现文巷油纸伞街(图/花言)
古城夜里的餐吧(图/芭蕉)

留住“丽江特质”,重拾文旅活力

丽江曾是无数人梦寐以求旅游目的地,特别在70、80后的眼里,是人生必去的榜单之一,如今随着生活水平的提高,交通的便利,人们眼界的开阔,丽江已不再是首选项。

丽江夜景(图/芭蕉)

现在的丽江,嘈杂喧嚣的酒吧、千篇一律的商铺,却是“乱花渐欲迷人眼”,原本固有的特质正在逐渐“褪色”,让大多数人难以再看清这座小城最原本的本色。

“只有抛开各种标签、褪去商业纷繁的干扰,我们才能看清这片土地的真容,欣赏它最原始的色彩。”李兆刚坦言,那些最动人的,往往是这片土地最质朴、最真实的色彩,这是众多旅行者到访丽江的的初衷,也是丽江文旅的初衷,给鲜艳的丽江重新上色,是我们的重振文旅的关键要素。

玉龙雪山脚下(图/芭蕉)

那么,到底怎样才能给鲜艳的丽江“上色”?

李兆刚说到,随着旅游业的迅猛发展,丽江机场4E级改扩建、铁路动车开通及开行数量加密、丽攀高速等高速公路网即将建成通车等“铁公机”交通通达条件的改善,势必带来游客的激增。与此同时,空间布局失衡、发展不均衡、全域旅游发展滞后的矛盾日益凸显。

玉龙雪山

来丽游客都集中在玉龙雪山、丽江古城和泸沽湖等成熟老牌热点景区,致使传统的旅游核心资源承载压力不断加大,“超负荷”运转;老君山、程海等景区还未发挥好最大的资源优势,建设相对滞后;乡村旅游主要集中在热点景区周边,未能全面辐射带动;受地理区位、交通条件、产品开发和游客心理等因素的影响,永胜、华坪旅游发展步伐滞后。庞大的游客群体高密度集中在几个核心景区点,特别是暑期、黄金周等旅游旺季,物理空间狭窄、核心区域超负荷运转等带来的一系列负面效应使发展不平衡的矛盾更加凸显。

东巴谷景区(图/芭蕉)

另外,旅游因消费者对体验不同自然景观和人文景观的需求而产生,单一的核心旅游资源,远期看对游客的吸引力是递减的。因此“客人来了要有去处”,这是目前亟待解决的一大难题。

面对这一难题,李兆刚坦言,文旅主管部门需要从空间维度、产业维度全面统筹一区四县旅游资源,进一步优化旅游空间布局和产业布局,实现物理空间的拓展和产品业态拓展。按照“大滇西旅游环线”的战略布局,着力构建主体功能定位清晰、旅游资源高效利用、旅游经济优势互补、综合管理规范有序的全域旅游发展格局。强化基础设施和旅游项目建设,以发展旅游带动“金沙江绿色经济走廊”打造,在“丽川经济走廊”打造中培育和拉动沿线华坪县、永胜县文化旅游产业发展,以丽江机场、泸沽湖机场为基础打造好“空中经济走廊”,大力发展乡村旅游和观光农业旅游,结合高速、高铁的开通,加快沿线和永胜、华坪区域范围内的旅游资源开发,加强包装、宣传、推广,积极引导分流游客,实现城乡旅游资源互补、城乡旅游市场互动、城乡旅游协调发展,促进全域旅游,致力打造“大香格里拉旅游圈”,进一步开辟新的旅游空间,解决游客人数快速增长与物理空间狭窄的矛盾,并为丽江经济社会发展提供新的“沃土”。

丽江市文化和旅游局副局长李兆刚 (图/刘筱庆)

也正如李兆刚办公室那块密密麻麻的小黑板所记录的那样,正是有了这片土地上文旅人的坚持,相信很快那些因为灯红酒绿、社会浮华、疫情侵扰而忘却了丽江的本色,终将乘风破浪归来。

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