对话叶园:普洱有畅谈绿色的底气,但更要沉下去“留住人”

文/汤宇

在云南旅游界面角逐焕新的征程中,普洱,总是不骄不躁的那一个。

2019年,普洱市接待国内旅游者4112.74万人次,同比增长18.32%;旅游总收入443.48 亿元,同比增长25.24 %……低调、平稳、上扬,构成了普洱文旅产业持续“动能”的缩影。

相较熟知且常态化的组团玩法,在普洱另辟蹊径的旅游轨迹中,“体验游”与“康养游”足见高光。正如普洱市文化和旅游局副局长叶园所说:“普洱森林覆盖率高达70%,是一个以绿色为底色的理想国,我们不仅要有畅谈资源禀赋的底气,更要具备孵化产业价值的魄力,只有沉下心去做沉浸式体验的文旅产品,才能切实有效的做到‘吸引人’、‘留住人’”。

2020年,旅游市场被迫按下暂停键,自救、重振成为了这个时段的主题色。挺过阴霾的上半年,从冰冻的产业格局中奋起,漫长且阵痛。对于普洱,如何在蹒跚而至且长期延续的“灰犀牛”下占据先声,孵化新的增长极?成为我们接下来的思考。

普洱市文化和旅游局副局长叶园 摄/刘筱庆

“绿三角”串珠成链

受跨省级组团业务停摆的客观影响,整个云南旅游产品线依然没有摆脱阴霾下的凉意,即使以自驾、商务为主要客源的普洱,也亟需在重振旅游的目标下寻找破题方向。

叶园表示:“从数据维度看,往年7月底至9月初,正是高校游、亲子游的高峰时段。截至目前,旅行社跨省级的组团业务依然没有放开,各地只能组织省内跨地州之间的旅游团队业务。我们预计,在暑假节点,普洱的游客流量将会在市内乡村游、近郊游板块有较大起色,并辅之以省内自驾游、自助游。”

同时她还向我们点出,经过本土旅行社3个月的苦练“内功”,在产品革新的基础上,普洱与版纳之间的同城化1日游、2日游预计将是普洱市内旅游的一大热点,其辐射地带也将呈现在思茅区、“绿三角”等相对较为成熟的区域。

作为普洱最具可玩性的文旅产品,“绿三角”串珠成链,包揽普洱山水人文大观。产品线上,游客可一次性体验直过民族佤族的热情奔放、傣族的柔情似水、拉祜族的快乐风情,并探访景迈山茶林,从采摘、炒制、茶艺、品茗的角度重新回溯普洱茶厚重文化。除此之外,打卡西盟熙康云舍酒店、秘境佤寨稻田庄园等网红旅居项目更将成为普洱新一轮旅游爆款。

在叶园的表述中,“绿三角”是普洱最具后劲的代名词。“普洱景迈机场就位于‘绿三角’中点,从这里落地前往澜沧、孟连、西盟,车程都只需要一个小时左右,加之澜沧、孟连到勐康口岸的二级路通车,思茅至澜沧的高速路也有望明年年初开通……不难预见,未来‘绿三角’的后发力将不容小觑。”

绿色普洱如何养?

诚如世界旅游组织对这片土壤的一贯标注:“世界的天堂、天堂的世界”。从近看,普洱是云南面积最大的州市,也是全国唯一的国家绿色经济试验示范区;从远看,普洱坐拥有北回归线上最大的绿洲,全国三分之一的物种在此自然轮回。

森林覆盖率高达70%,年平均气温18.9°C,每立方厘米含负氧离子达1万个以上……在串联普洱“天资禀赋”的相关描述中,一个“养”字尤为关键。

叶园表示:“无论是下半年的重点项目,还是今后的市场布局,普洱文旅产业的整条发展思路都清晰可循。简单来说,我们就是要借助普洱的‘绿’,有目的、有特色的打造出‘养在普洱’的品牌理念。”

基于全省经济复苏轨迹足见明朗,旅游既有模式嬗变进一步加速,文旅产业想要在积蓄发力后有所起色,就务必具备应对“危”的底气和善用“机”的巧劲。而这一点,普洱显然做足了功课。

一者“森养”。以普洱国家公园为例,景区在产品孵化及营销上着力渲染森林元素,先后打造出飞越丛林、原始森林穿越、帐篷露营、森林瑜伽、农耕体验等三十余类森林康养体验项目。

尤其在“黑天鹅”趋于平稳后,景区紧抓风口红利,以身心疗愈为主线,致力于森林康养产品的开发,迭代与升级。叶园介绍:“普洱国家公园绝不是一个单纯的视觉系公园,其重点一定是落在康养体验的产品研发上。这个过程,不乏有当下最具流量的时尚玩法,例如动物互动体验、夜间星海观测、森林农场采摘等一价全包产品。也许,这里就是养在普洱的下一个‘爆款’”。

二者“食养”。在“绿三角”层次立体的外态肌理下,是普洱“食养”高速发展的自身底气。其中,以普洱茶、咖啡、生物药三类产业为主导的庄园模式在普洱文旅界面极具份量。

诸如畜牧雨林咖啡综合庄园——爱伲庄园,中药养生庄园——普洱松茂医药谷庄园,以及银生茶庄园、漫崖咖啡庄园等一批沉浸式旅游庄园,以点连线,形成了集石斛宴、茶餐、坚果餐等绿色美食网,为普洱下半年“抢收计划”再添砝码。

三者“康养”。如果说茶和咖啡是普洱文化内涵的象征,那高原运动则是普洱少许棱角的张扬表现。通过叶园的详细阐述我们得知,普洱依托山地、峡谷、水体、森林等地形地貌及海拔落差优势,在掣引体育旅游业态深度融合的当下,先后推出了景谷翼装飞行、普洱马拉松、普洱100、普洱大三铁、大江野钓赛、陀螺王争霸赛等运动康体品牌赛事。而江城中老越三国丢包狂欢节、孟连县万人捉鱼大赛等系列活动更是入选中国体育旅游精品项目,成为普洱节点旅游的流量王牌。

四者“居养”。正如谈话中,叶园反复提到的那个词——普洱绿。“普洱森林覆盖率高达70%,是一片以绿色为底色的理想国,我们不仅要有畅谈资源禀赋的底气,更要具备孵化产业价值的魄力,只有沉下心去做沉浸式体验的文旅产品,才能切实有效的做到‘吸引人’、‘留住人’”。

作为沉浸式体验文化孕育而出的半山酒店,在普洱旅居业态的蓝图中尤为关键。可以看到,一套以“走进森林花海”、“漫步茶山云海”、“旅居半山”、“享受天然氧吧”为主题卖点的半山酒店已在下属10个县区布局呈现。

叶园介绍,半山酒店的概念与“养在普洱”、“绿色普洱”的发展思路不谋而合。作为当下最具网红基因的文旅项目,半山酒店的崛起势必让一贯沉稳不惊的普洱个性激扬。截至目前,全市已基本建成普洱倚象山半山酒店、星月伴山酒店、景谷芒卡熙康云舍3个半山酒店。

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