借助“云品乐购”电商赛道系列组合拳，甘醇云茶在全国的消费潜力加速释放，七彩茶文旅融合项目打开更广阔的市场。

2024年6月24日-7月8日，由云南省商务厅指导、由各州市商务局主办的“我在云南品春茶·云茶产业带溯源推广”活动在云南多地联动：6月25日走进昆明，6月28日走进普洱，7月2日走进临沧，7月4日走进西双版纳。短短半个月时间，云南省商务厅×云品乐购项目源头优选项目在全省四城举办的多场商家动员会和电商专场培训，以点带面、以面扩圈辐射商家近千家。

截至7月8日，云品乐购专区专属话题“#云品乐购”曝光超1.4亿次，话题累计互动次数超67万次；“#我在云南品春茶”话题曝光逾1112.7万次。四场“我在云南品春茶·云茶产业带溯源推广”系列活动，通过线上线下联动方式，全面宣传云茶文化、云茶产业，讲好云茶故事，赋能云茶产业高质量发展，助力600万茶农增收和乡村振兴，成效显著。

为云茶产业高质量发展注入新质生产力

云南好山好水出好茶。作为中国茶叶生产大省，云南在全国茶产业发展中占有重要地位。

2023年，云南省茶园面积达803万亩，同比增长0.9%，约占全国茶园总面积的1/6，居全国之首；全省干毛茶产量55.7万吨，同比增长4.3%，约占全国干毛茶产量16.7%，居全国之首；全省绿色、有机茶园认证面积共计264.7万亩，居全国之首。全省茶农人数超过600万，茶农来自茶产业收入人均达到5530元，同比增长6.6%。

云茶产业的傲人业绩，还有景迈山古茶林的成功申遗和澜沧古茶成功上市加持。

2023年，云南普洱景迈山古茶林文化景观申遗成功，成为全球首个茶主题世界文化遗产。同年12月22日，中国普洱茶IPO第一股澜沧古茶在港交所成功上市，成为资本市场上市的内地茶企第一股。

不仅如此，享有“普洱茶的原产地”“滇红茶的故乡”美誉的云南，还是世界茶树的核心起源地，古茶树（园）规模居全国第一，全省分布有老班章、冰岛、昔归、易武、南糯等100余座古树名山，有闻名于世的3200年的香竹箐锦绣茶尊、景迈山“千年万亩古茶园”。澜沧江流域沿线孕育出了不同特点韵味的普洱茶，世居民族以茶为伴，与茶和谐共生，为云南孕育出深厚的特色民族茶文化。

受制于全球经济增长放缓、宏观经济环境等因素，一直在传统赛道奔跑的云茶销售渐显增长乏力之颓势。但快速崛起的电商赛道，却为云茶消费释放出更多消费潜力。

数据显示，2024年3月，抖音电商平台的春茶日均订单量较去年同比增长超五成。普洱、白茶、红茶是近期平台上消费者最喜爱的茶叶品种之一。刚步入社会的00后开始喝茶了，30-40岁的中青年成为春茶消费的主力军。

自去年年底省商务厅联合抖音电商开通的“云品乐购”，将云南得天独厚的资源优势，与“全域全域兴趣电商”属性进行无缝衔接、完全契合，为认可并喜爱包括云茶在内的地道云南原生好物的消费者，搭建起通过手机端购买云南特色产品的便捷通道。截至今天，云品乐购赋予云茶产业新质生产力的活动，一波接一波，通过政企联动、平台赋能，助力云茶产业高质量发展和乡村振兴。

电商课堂深入昆明、普洱、临沧和版纳

相比而言，全国消费者都知道云南出好茶，但是云南众多的茶农茶商却不知道如何利用电商赛道，有的甚至不知电商为何物。这也是“我在云南品春茶·云茶产业带溯源推广”系列活动应运而生、应时而动的秘密所在。

从6月24日至7月8日，云品乐购项目组逐一走进昆明、普洱、临沧、西双版纳，这几个包括云茶产业中心、集散地、云茶主产地等在内的城市，线下邀约当地茶农茶商茶企代表直接参与到现场活动中，通过茶行业的抖音平台专题培训，从如何直播到如何准备一场高质量的直播，手把手、一对一地对茶商茶企进行抖音直播0-1的搭建流程、直播复盘及深度运营、本地货盘表讲解等进行全方面的培训指导，现场诠释着直播流量密码、获客技巧、选品逻辑等等，为四城茶农茶商茶企带去一场场干货满满的电商知识课堂。

来自普洱的山韵江城茶业负责人周咏梅，这位年轻的90后，在接掌普洱茶家族企业的8年时间里，一直靠着“经销商+零售”的传统模式，将年产4吨的普洱茶企业做得风生水起。但从去年开始，周咏梅已经感受到普洱茶单纯靠线下渠道的艰难，而今年比去年更难。今年6月28日，她报名参加当天在思茅区举行的“我在云南品春茶·云茶产业带溯源推广”活动，就想为家传的普洱茶产业开辟出新的赛道。

在参加完普洱专场活动后，周咏梅深感收获满满。正准备在7月试水电商新赛道的周咏梅，大呼这一场电商专场培训来得及时。其实，不仅仅是周咏梅，包括清泉茶庄、普洱华煜茶业、思茅区雾茗茶行、澜沧县茶邦茶业等等90余家参与活动的普洱茶商茶企，皆表示课程实用性强、学完即可上手。

在昆明，于去年年底升级为冰岛俸字号茶博馆主播的赵云梅，一直在直播中试错和成长，借助云品乐购流量扶持，她在今年“5.21国际茶日”收获单场直播GMV破10万+的傲人业绩。善于学习的赵云梅6月上旬还在期待抖音电商能有一对一的帮扶，没想到，6月25日昆明举行的专场培训，让她所有的期盼梦想成真。经过专场培训，迅速擢升为直播熟手、网红主播的赵云梅，依旧坚守每周固定周二、周四、周六三天、每场3小时直播，为临沧冰岛茶收获越来越多的回头客。

总部基地设在西双版纳的农垦集团勐海八角亭茶业，这个与新中国一起成长起来的大型国有茶企，凭借着“八角亭”品牌以及“厂家自营+经销商销售”的线下渠道，多年来一直是行业翘楚。2024年，在洞察到电商赛道崛起并助力云茶产业快速销售时，八角亭茶业再也坐不住了。7月4日，公司专门派团队参与到西双版纳的专场活动和专场培训。

负责八角亭茶业电商运营的鲁培培欣喜说道，公司今年刚在抖音开店，尚不知如何通过抖音电商运营和销售时，这一次在西双版纳进行的“我在云南品春茶·云茶产业带溯源推广”活动，就如同及时雨，为其正在进行的电商运营答疑解惑，并为公司借势电商赛道发展给与更多帮助。

电商赛道一小步，却是云茶界的一大步

所有参与活动的茶农茶商茶企通过四场专项培训后，其最直接的感受和收获是：兴趣电商新赛道已然成为助推产品销售和企业破局的新赛道，而如何利用新赛道为企业和产品销售持续赋能，才是企业接续发展壮大的长期功课。

通过7月2日的临沧专场活动，80余家参与活动的茶商茶企在活动结束后，已经开设直播带货的，逐一复盘各自的直播业绩、不断优化和升级各自的直播话术和货盘；尚未开设直播带货的，正积极筹备着新赛道的启动。有着丰富电商服务经验的临翔区电商协会，在会后及时整合了部分官方认可的优质货盘，为即将到访的全国达人进入临沧进行溯源直播提供适合的落脚点。

继7月4日西双版纳专场活动结束后，从7月中旬起，云品乐购项目组将邀请李亚鹏、李国庆、于震等明星达人，以及包含茶园世家、君君茶叶、品茗芬、云人访·茶文化等全国茶叶垂类达人，和包括滇象茶业、云南名茶收藏馆、小师妹的茶等本地垂类达人，分批次赶赴昆明、普洱、临沧、版纳等茶山茶企茶园，进行一场场精彩纷呈、带有各地特色的云茶产业带溯源直播。

他们或许出现在西双版纳的南糯山，或许出现在临沧临翔区的邦东大雪山、双江的冰岛，或许现身普洱的景迈山，又或许在昆明各大茶城茶企……无论如何，抖音电商将一一收罗他们的精彩讲述和精彩瞬间。

其实，此次四城举办的“我在云南品春茶·云茶产业带溯源推广”系列活动，不过是电商赛道的一小步，却也是云茶产业的一大步。这是云南通过抢抓市场机遇，在供给侧持续发力，不断提高优质茶消费品供给，丰富茶产品种类，提升产业附加值，持续推动云茶产业高质量发展的一个缩影而已。

云品乐购持续赋能云茶产业的故事，一直都在继续。