对话黄臻:唤醒西双版纳的另一面,夜市旅拍C位出道

对话黄臻:唤醒西双版纳的另一面,夜市旅拍C位出道

文/汤宇

同一纬度下,当全球各地还在沙漠与海洋之间徘徊不定时,西双版纳却以超过2400平方公里的绿色,慰藉着这份独特。似乎来过西双版纳的人,总能在张扬与奔放的语境中引发共鸣,数秒之间就会爱上这片绿洲。

2020年上半年,西双版纳不惧“寒冬”,提振前行,接收游客639万人次,创收超84亿元,尽管相关数据在横向维度的对比中与全国旅游大趋势基本一致,但不难看出,在新业态基因的加持下,西双版纳文旅市场蓄能可谓后劲十足。

正如西双版纳州文化和旅游局局长黄臻所说:“民族风情与康养休闲是当下西双版纳文化旅游产业不容忽视的中坚力量,而由此衍生成型的新业态、新玩法将是我们今后‘抢收计划’内核所在。”

对话黄臻:唤醒西双版纳的另一面,夜市旅拍C位出道西双版纳州文化和旅游局局长黄臻 摄/杨振

强化直航网络建设,提速旅游客源地建设

就在全国各地摩拳擦掌准备出击跨省游之际,7月14日,《关于推进旅游企业扩大复工复业有关事项的通知》让停摆了170天的跨省团队游重启希望。根据大数据显示,消息公布后,旅游网站有关“度假”、“酒店”、“民航”等关键词的搜索量呈现急速攀升,而国内跟团游、自由行更是瞬时增长500%,积蓄许久的旅游诉求在全国防控趋于稳定的先决条件下即将迎来井喷期。

在此利好风口下,以远端市场为目标的西双版纳又该如何在下半年实施自己的“抢收计划”呢?

就此,黄臻从两个方向建设进行了详细回答。

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“一者,从客源目的地建设分析,位于西南边陲的版纳属于标准的远端旅游市场,仅‘北上广深’客源量比重就高达65%左右,这意味着以‘北上广深’为纵向主线,二三四线城市为横向网络布局的远航飞行扶持,将成为我们接下来刺激旅游市场复苏的关键工作,而北京飞版纳这条中轴航线的恢复也将成为我们地方旅行社复工达产的‘输血大动脉’。”

据了解,随着跨省跟团游解禁以及北京应急响应下调的双重利好,西双版纳已跃然成为北京最热门航线目的地,并与深圳、三亚入围前三甲。

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黄臻补充说:“在云南重点打造‘三张牌’的战略布局中,西双版纳一直是健康生活目的地的核心产区,其疗养系产品即使放于全国也颇具竞争力。基于今年的特殊情况,西双版纳致力于为那些‘受伤’的城市提供心灵的慰籍和身心康养之所。故而,湖北、江西、安徽等华中地区也将是我们今年下半年的重点客源地。”

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同时,西双版纳还借助电视传媒公信力以及综艺泛娱乐化优势,在推广宣传初期取得显著成效。例如:与湖南卫视的合作中,热门综艺《向往的生活》长达4期节目均选址西双版纳拍摄,而在下半年,《妻子的浪漫旅行》也将继续为版纳的文旅界面增光添彩。对此,黄臻打趣着说道:“你知道吗,湖南卫视一向对我们版纳情有独钟。”

而在影视传媒方面,西双版纳也颇具用心。诸如电影《冰雨火》、《爷们》、《防线》、《反击》、《王牌保镖》、《铁血钢拳》以及电视剧《浴火》等影视作品,目前都在如火如荼的进行着,而影片中大量片段的选景拍摄也将对西双版纳人文景观风貌提供更多舞台。

致力打造中国首家洞穴康养地

“二者,便是以节庆、康养为引流的旅游目的地建设。”黄臻如是说,“民族风情与康养休闲是当下西双版纳文化旅游界不容忽视的中坚力量,而由此衍生成型的新业态、新玩法将是我们今后‘抢收计划’倾注的内核所在。”

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通过介绍我们得知,受全国“黑天鹅”侵扰,西双版纳最受外界关注的节日IP——泼水节被迫取消线下活动,而其影响力在西双版纳后续的文旅推荐中依然份量十足,加之国人暑期旅游意愿持续高涨,以泼水节为引流点的传统节庆产品将在下半年的工作中持续推进。例如,强化傣族园“天天泼水节”项目,把泼水、赶摆等传统产品朝着微缩化,精细化,日常化的方向进行有效推送。

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诚如前文所提到的,针对特殊时期下华中城市群客群诉求,深入研发个性化康养项目已成为下半年乃至今后西双版纳文旅发展的主导方向。

黄臻介绍:“目前,我们正积极打造中国首家洞穴康养产品,在西双版纳勐远仙境景区规划300亩建设用地,总投资20亿元,并引进‘与世隔绝’的国际品牌酒店——六善酒店作为一站式住宿配套。而该项目最具优势的地方则在于地下长达1.5公里的天然溶洞,负氧离子最大值可达38万每立方,借助强大的地磁外力,以禅修、瑜珈、打坐等方式改善体验者血液循环,并在大自然的浸润中释放身心,相信这里建成之后,将成为云南康养旅游的又一风向标。”

夜市旅拍不是卖手,是推手

热带雨林诠释醉氧真谛,傣族村落傍水而居,每一次徒步探索都不乏丰饶迷人之姿,隔澜沧江而望,告庄西双景星光摇曳,即使到了半夜时分,市井街头依然是人们把酒言欢的主场。

“到了西双版纳,如果没有切身感受一次告庄西双景的夜色,那就等于白来一趟。”这句话,频繁出现在诸多旅游达人的攻略字眼中。而在黄臻眼里,这个足以让人眼前一亮,不枉此行的旅游打卡地,具备了网红基因孵化的一切条件,即使放于西双版纳庞大的文旅业态阵容中也足以C位出道。

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“从数据看,以西双版纳为目的地的旅行团60%趋于年轻化,且旅游意识更具个性。在此契机下,我们要及时跟进旅游者的习惯,将‘打卡’、‘旅拍’、‘夜游’等基因注入到我们的产品中,以此引发共鸣。”

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如今的告庄西双景,不仅拥有亚洲最大夜市集,其周边业态也十分成熟。作为2019年强势崛起的定点旅拍,其在告庄西双景的业态扩张中也占据了一席之地。与丽江束河的婚纱拍摄主线不同,告庄西双景旅拍以夜幕为底色,在标志性建筑大金塔和星光夜市的灯火映衬下,加以傣族民族服饰,其效果美轮美奂并独具神秘气息,就受众群体的范围来看也更为广泛。

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对话黄臻:唤醒西双版纳的另一面,夜市旅拍C位出道图片来源于网络

“纵观整个告庄西双景的市场经济界面,旅拍从梳妆、服饰到摄影已形成一个完整的闭环产业链,仅告庄西双景周边就不下15家规模化旅拍门店分布。”同时,黄臻还向我们强调,“尽管旅拍打卡与景区的网红基因孵化思路不谋而合,但在扶持新业态的过程中,最重要的还是规范行业管理,杜绝市场乱象。我们要做的,是将这个潮流化的产品业态切实打造成西双版纳文旅产业的有力推手,而不是只顾‘吸金’的卖手。”

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