深藏于大山深处的邦改藤条茶持续爆火；多个云茶云企电商销售业绩屡创新高…….

云南省商务厅联合抖音电商自3月推出云品乐购春茶季活动以来，短短2个月时间，云品乐购专区210家云茶商家电商销售额就超过2亿元，云茶品牌的网络可见度和市场占有率不断攀升，云茶好品在新赛道的曝光度和销售额一路狂飙，云品乐购为云茶产业增效、600万茶农增收持续赋能。

尤其是云品乐购春茶季活动与“5.21国际茶日”双重叠加，线上线下联动，通过对云茶产业带商家1对1现场指导、店铺基础搭建、入门培训、推广优化、直播诊断、货盘优化等多项服务和帮扶，吸引更多新云茶商家加入云品乐购专区，云茶商家阵容级数级扩大，原有的云茶电商作者直播技巧和业绩得以焕新升级，云茶产业带商家品宣传持续扩大，云茶厂商直播业绩屡创新高。

带火邦改藤条茶销售，带热当地乡村旅游

借助云品乐购，一直深藏于大山深处的藤条茶，终于在2024年迎来大火。

临沧市双江县勐库镇邦改村，距双江县城20多公里，距临沧市区约70公里。这个深藏于大山深处的拉祜族村落，全村375户人家1751人，共拥有2.1万亩茶园，年产干茶300多吨。因山高路远，村里优质的藤条茶很长时间里难以走出山外。

2024年6月3日，云品乐购项目组驱车从临沧市区赶往邦改村，实地探访邦改村藤条茶借助电商赛道走出大山的真实案例。从勐库镇至邦改村委会，这段长约10多公里的山路，由无数个大大小小的S型弯道构成，车程至少半个多小时。

就是这条曾经非常狭窄的S型山路，桎梏了村民的出山和致富路。

凭借着一股闯劲和对电商的敏锐洞察力，2023年上半年，邦改村党总支书记、村委会主任李恩德尝试着用时下流行的短视频直播带货，想让拉祜族藤条茶走出大山。施行良久，却迟迟不得要领，账号孵化、直播带货未有起色。

直到他遇到昆明雄达茶城董事长马开雄和云品乐购。从事云茶产业20余年的马开雄在行业里有着强大的影响力和深厚的行业积累，他将多年从商经验、心得毫无保留地传授给李恩德，并给李恩德团队介绍了一些优秀的茶企茶商，让藏于深山的藤条茶有了固定客户；并借助每年国际茶日活动的春茶杀青大赛，定向收购邦改村春茶；加之媒体资源的整合和宣传，让邦改村和藤条茶让更多人知晓。

2023年10月，省商务厅联合抖音电商开通了云品乐购，为诸如邦改藤条茶一班藏于深闺的优质茶叶打通电商赛道的“任督二脉”，云品乐购结合云茶产业带优势，通过平台的数字化营销、运营服务、专属活动、区域地标、优质供应链等专项扶持，助力云茶产业转型升级。对于邦改合作社这样的中小商家，云品乐购项目组辅以资源整合、流量扶持、节点热促等，邦改村合作社电商渠道越做越好，每天销售量稳定在2-3万元。

今年“5.21国际茶日”，李恩德团队以“邦改合作社”为主打的抖音号阵列，在云品乐购项目组对其进行“1对1现场指导”、店铺基础搭建、入门培训、推广优化、直播诊断、货盘优化等多项服务和帮扶后，李恩德所在的邦改村和拉祜族藤条茶持续大火。仅5月21日，李恩德直播团队就卖出23万+的邦改藤条茶，销售额是平时的10倍以上。

“流量非常好，转化率高！”说起云品乐购对拉祜族传统藤条茶的助力，李恩德满脸笑意。李恩德把今年直播团队线上销售目标定在1400万，他觉得这个目标能轻松完成。在李恩德带动下，有10位大学生留在了邦改村，更多村民加入到直播卖茶阵容中来，藤条茶生意越做越大。

通过短视频直播新赛道，茶叶大村邦改村还新增了增收渠道——乡村旅游。因为山外的人发现邦改村如同世外桃源般一般，山美水美人更美。加之厚重的拉祜族文化，以及藤条茶催生的茶文旅融合新模式，让邦改村悄然上升为热门打卡地，吸引着省内乃至国外游客纷至沓来，带火了当地的乡村旅游，很多人在家门口就实现就业和增收。

提升云茶销售 助力云茶品牌和云茶文化传播

今年5.21国际茶日，在昆明雄达茶城经营茶叶的茶商茶企，在云品乐购项目组对其进行了包括1对1现场指导、店铺基础搭建、入门培训、推广优化、直播诊断、货盘优化等多项服务和帮扶后，茶商茶企短视频直播的实操能力大大提高，云茶品牌和云茶文化得以广为传播。

这其中，霸茶品牌创始人廖波、芒嘎拉茶品牌创始人张梅、冰岛俸字号茶博馆主播赵云梅，对云茶品牌云茶产品在短视频平台的定位和曝光有了全新认识，直播场景搭建有了新变化，直播业绩也直线上升。

其中，霸茶品牌创始人廖波，这位在云茶行业驰骋22年之久的领军人物，和先生共同开拓的霸茶品牌在全国拓展了131个直营店和专柜。2023年底，美丽娴静且能干的廖波尝试着借助电商为云茶出滇助力，集短视频、直播、流量扶持于一体的云品乐购，恰恰为廖波所属的霸茶品牌开拓出全新的电商赛道，霸茶品牌广为传播，销售业绩持续攀升。

在傣语里，芒嘎拉是“吉祥幸福、神奇美丽”之意。芒嘎拉茶业老板娘张梅，这位土生土长的傣族姑娘，20年前和先生一起创办了芒嘎拉茶业，而“芒嘎拉”的名字就源于一本祖传300余载的贝叶经。张梅扎根西双版纳勐海县所经营的芒嘎拉茶业品牌，其产品线定位中高端，而中高端的茶叶产品在电商渠道多为非主流。

善于学习的张梅善用去年年底上线的云品乐购助力，对芒嘎拉经营采取实体+线上电商相结合方式，线上以茶知识茶文化分享为主，为地处雄达茶城的线下门店引流，两者相结合，效果不错，成绩斐然。今年5月21日，在云品乐购春茶季活动中大放异彩的芒嘎拉，单场直播即获得1万+的销售额，实现云茶新商从0到1的巨大突破。

去年年底新晋为冰岛俸字号茶博馆主播的赵云梅，入行之初只是个小白。幸运的赵云梅恰恰赶上云品乐购上线好时机，旨在系统化、规模化扶持云茶产业带和中小商家的云品乐购，通过联手抖音电商，整合平台各项资源，不断提升云茶产品知名度，助力包括云茶在内的产业带和区域经济发展。

借助云品乐购各项扶持，赵云梅很快擢升为直播熟手、网红主播，她每周固定周二、周四、周六三天直播，每场2个小时，日均直播销售额稳定在2万元左右。今年5.21国际茶日，赵云梅在俸字号冰岛茶博馆的直播销售额更是突破10万元，创开播以来的新高。

其实，不仅仅是霸茶、芒嘎拉、俸字号冰岛茶博馆，5.21国际茶日当天，在雄达茶城经营的东氏好茶直播当天的总GMV（销售额）突破10万元；云南本地茶叶垂类达人昆茶供应链（大锤甄选）在昆明雄达茶城活动现场进行的云茶溯源直播，单场直播间GMV（销售额）超过17万元；贵阁茶叶专营店活动期间总GMV（销售额）突破1万元，实现云茶新商从0到1的巨大突破。

雄达茶城将加强科技赋能云茶产业的探索实践

雄达茶城是云品乐购春茶季系列活动5.21国际茶日的主场，云品乐购多项线下活动均在此逐一实施。就是通过这场活动，昆明雄达茶城董事长马开雄惊喜地发现云品乐购给茶商茶企带来的喜人变化，茶城由此有了全新的发展战略，就是要加强科技赋能云茶产业的探索实践。

雄达茶文化城创建于2003年6月，经营商户从早期的60多家到现在的486户，这个小桥流水、桂花飘香的文化城，仿古建筑和茶文化景观遍布，是中国最早创立的古典园林式品牌茶文化城，亦是云南诸多茶商茶企的大本营、主战场。

比如霸茶、芒嘎拉茶业、书剑古茶、俸字号冰岛茶博馆等等云南本土知名的茶商茶企，均把雄达茶城视为总部基地，据此不断向全国扩张，这也包括在雄达茶城广为认知的邦改藤条茶。

马开雄，这位经营茶城实业数十载的企业家，通过云品乐购在5.21国际茶日举办的系列春茶日活动，非常认可云品乐购带给茶商茶企的助力和改变。

他认为，电商是随着互联网技术发展而诞生的一种新型销售模式。通过云品乐购春茶季系列活动，现今雄达茶城商户绝大多数以电商助力销售，通过直播带货和线上平台继而实现茶叶销售的持续增长。

作为实体茶城的经营者，他认为，电商与实体店相结合，可以进一步拓展销售渠道，同时电商的兴起还能促进物流、数字支付等相关产业的发展，对云茶产业的发展具有积极推动作用。此次云南省商务厅联合抖音电商实施的“云品乐购”助力春茶季活动，就是电商助力云茶产业发展典型案例。通过云品乐购，不仅促进了云茶产品的线上销售，还提高了云茶品牌的网络可见度和市场占有率，拓宽了销售渠道，茶叶的销量上去了，带动农业增效、农民增收的作用也发挥了。

马开雄董事长认为，云南普洱茶有着“一山一味、一树一味”的特殊性，每个茶区乃至每个山头的茶口感都是不一样的，消费者买茶需要坐下来细细品味，体会是哪一款茶更加符合自己的口感，这种体验感是茶城实体门店带给消费者的真实感受，实体+电商的组合将是未来茶产业发展的方向。

自云南省商务厅联合抖音电商推出云品乐购“春茶季”系列活动以来，通过线上线下融合方式，积极宣传推广云茶文化、云茶产业，联合打造云茶产地名片，共同扶持云茶产业带成长，借助抖音电商平台在全国范围内促进云茶消费，积极为云南培育电商市场主体和电商人才，助力乡村振兴。