时至今日，城市营销早已不是新鲜的概念。人们越来越意识到，城市之间的竞争，除了经济指标这样的硬实力，城市形象塑造等软实力也愈发重要。

1999年山东威海在央视推出中国第一部城市形象宣传片，这被看作是中国城市营销的开山之作。

随着新媒体的兴起和网络的发达，各城市之间的核心竞争力也在不断地加强，而城市营销也成为了塑造城市形象的一种重要手段。

城市营销的文化名片：宣传片、宣传语、城市形象标识

前段时间无意中看到安宁新发布的《中国·安宁》城市形象宣传片，深深地感受到了来自安宁的魅力，与此同时，安宁新的宣传语和城市形象标识（logo）也同宣传片一起“出生”。

一部优秀的城市形象宣传片、一个出色吸引人的宣传语、一个能代表城市的形象标识，是一座城市品牌呈现的重要方式，也是让外界快速了解这座城市的重要窗口。

纵观全国，很多城市都制作了独具特色的宣传片，旅游形象片和招商形象片等城市形象宣传片，但是专属于自己的宣传语和城市形象标识却并不太多。

为了让安宁城市形象的国际化传播变得更“有温度”，如何讲好“安宁故事”就变得愈发重要，这就需要更多的“匠心”与“巧思”，于是安宁通过城市形象宣传片、宣传语、城市形象标识，打开了全球交流对话的窗口，创新的传播方式。

早在2018年7月，安宁市委宣传部为了进一步提升安宁知名度、美誉度,更好地彰显城市特色、塑造城市形象、推广和经营城市品牌,就面向全国展开安宁市城市形象标识(LOGO)和宣传语的有奖征集活动。历时16个月之久，经过专业评选，孙建顺设计的作品成为安宁市城市形象标识，马挥和朱江峰创作的“安居乐业，本固邦宁”成为安宁的宣传标语。

安宁城市形象标识(LOGO)以安宁字体演变的图形、温泉、建筑、山水、天下第一汤等为基本元素设计，整体呈现出飘逸、灵动，充分体现了安宁历史文化内涵和地域特色，识别度很高，因此，看过之后就会过目不忘。

新的宣传语和城市形象标识无一不是在诉说着安宁深厚的历史文化底蕴和祥和幸福的安宁城市形象，这也标志着安宁在打造城市名片上开启了新的征程。

抖音向世界讲述“安宁故事”

2017年开始，短视频平台的火热，让西安一跃成为“网红城市”，诸多与西安有关的短视频，成为热搜，城市营销也随之觉醒。

前不久，安宁和抖音也联手了。一个是“螳川宝地，连然金方”的交通枢纽城市；另一个是爆点内容的制造器，拥有大量的营销推广经验与资源。二者联手，将安宁的城市品牌向外传播。

2018年9月8日，安宁市委宣传部的抖音号@魅力安宁 发了第一条抖音，打算通过抖音平台宣传安宁“美城、美食、美景”。

本次城市形象的宣传，安宁与抖音联手，通过发挥网民、年轻人、学生、旅游达人等群体的作用，打造安宁城市的知名度，向世界讲述“安宁故事”。

悄然之间，安宁的城市营销意识潮了起来！

安宁以愈发年轻化的方式，从国内走向世界，呈现这座城市古朴但不保守的活力一面。从中不难看出，安宁在创新厚重文化符号，打造新型城市品牌，开拓国内外市场的决心。

安宁，祥和幸福的代名词

有人曾问，何为“安宁”？

云南民间有言“安宁市之所以叫安宁，就是因为那里的人活得太安逸，氛围太安宁了”。

安宁市向来被称为“天选之城”，四季温凉的气候，无处不在的顶级温泉，清澈洁莹的护城河，郁郁葱葱的植被，处处可见的灵刹古寺，再加上四通发达的便利交通，使得安宁成为云南少有的“景”+“经”双存的城市。

近年来，安宁不断收获好成绩，大放光芒。国家园林城市、全国文明城市、中国最具幸福感城市、全国百强市、中国最具投资潜力城市……2019年，更是让全云南为之惊叹！旧城改造，打造温泉国际网球小镇，这些规划让安宁摇身一变，变得元气满满，活力四射。

除了在城市建设日新月异的刚性之外，这里还保留了一份“城如其名”的安逸气质，优质的生活配套和服务让人们在这里安心居住、求学、康养和消费，各种高级别专业赛事和全民运动健身活动，让人们在这里找到活力与激情。

安宁的实力与日俱增，安宁的成绩也有目共睹，在安宁生活的人们，有满满的幸福感。开放的安宁真诚希望，所有来安宁的人和企业都能“安居乐业”，希望安宁这座城不仅自身发展，更能服务全省全国发展，乃至与邻邦携手发展，成为“本固邦宁”的福地。

宣传片、宣传语、城市形象标识的真正目的是将城市推广出去。在国内，有形象标识的城市并不多，此次城市营销更是将安宁推向了另一个新的台阶，这也意味着安宁会迎来更多的机遇，也将迎接更多的挑战。

凿进崖壁中的古意，历岁月而生长，四季的晨诵，沐先贤而唱和，这就是安宁，祥和美丽。

因此，从城市自身发展的角度而言，城市营销不可或缺。好的城市营销，有助于城市招才引智，为城市提供源源不断的发展动力，提升城市的综合竞争力，在日益激烈的城市竞争中站稳脚跟。