抚仙湖的升级冲动:一场游嬉一场梦

文/赵晓桐

就在十一前,一位成都的朋友打电话说国庆要来云南,第一站便是抚仙湖。他带有肯定式地问“抚仙湖就是游泳嘛?”我说“是呢”。

“别的呢?”

“别的……吃个铜锅鱼吧,要不建议你开着车环湖一圈,看看风景。”

我实在无法推荐他更好的玩场,只能按照我个人的喜好方式,推荐他环湖一圈。

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早在1997年,昆玉高速开通,抚仙湖的旅游发展迎来拐点,交通的便利缩短了游客往返的时间,两日游变一日游,这一条彼时崭新的旅游经济传送带将抚仙湖引向稳固繁荣阶段。

而其实早在上世纪八十年代,抚仙湖作为第一批省级风景名胜区亮相之初,就已获得广泛关注。随着交通路网和旅游服务设施的不断完善,抚仙湖成为成为大多数昆明人周末自驾休闲旅游的首选地。尤其在每年的5月-9月,这里吸引了大批人流,嬉戏、游泳、划船。

尤其是呈澄高速开通后,抵达抚仙湖的便利,更是让很多人的周末有了更精确的选择。

然而,围绕抚仙湖到底玩哪样,恐怕对大多数去的人来说,那就是下水摸鱼或者游泳解决问题。

这凸显的,是中国第一湖尴尬的旅游现实,一场有关湖的游嬉,对应着你的发展梦想到底有多大的空间尺度。

槽点激化:旅游不是田园生活的简单回归

抚仙湖湖区面积212平方公里,平均深度达87米,是中国最大的深水型淡水湖泊。随着游客的大量引入,巨大的商机吸引当地居民自发参与到餐饮和旅游产品的服务中。然而多年来,沿湖周边大量的旅游产品还停留在农家乐、划船、游泳的初级阶段,得天独厚的旅游资源仍然缺乏规范的管理和更具旅游经济效率的健康发展。

在抚仙湖拥有良好亲水条件的湖滨景点,沿着景区穿过村落达到湖边后,沿路充斥着拦车拉客的湖边餐饮从业者,大多数游客对此很反感,这一粗放式的兜售和讨价还价是游客对抚仙湖的第一印象。景区内多是住宿+正餐一条龙全包农家乐,消费并不贵,算是经济实惠,不过相应地品质和档次就比较欠缺。

靠岸的沙滩上密密麻麻排列着彩色铁皮小船,租船价格60-80,可以和当地人谈价。最先上船的可能也是一船人里付出价格最高的。为了凑满一船人,经营老板对后续需要上船的人,价格可以大幅梯次降低。周围的水面铺满铁皮小船,岸上还有蹦床、沙滩摩托等小型娱乐项目,但是混乱的颜色搭配和陈旧的服务设施,在镜头下确实缺乏美感。村民摆摊设点的叫卖声和露天方桌上正在搓麻的嬉笑声,打破了湖区的宁静。

游客来到抚仙湖,不仅是来观赏风景,本质需求是休闲度假,吃住行游购娱,必然包含在这一趟行程中,而湖边旅游产品和服务,不论是档次还是品质都很粗放,模式极其单一。

抚仙湖环湖沿岸都是观看风景的景点,自然也就分布着占据地理便利的当地居民开办的餐饮住宿店。零星几个上规模的旅游服务点,比如月亮湾湿地公园、樱花谷、希尔顿、阳光海岸孤山景区、九龙晟景、明星渔洞、禄充,一片沙滩,或者几艘船,充其量水上单车和生意冷淡的帆船,算得上比较有档次的水上娱乐项目。

恐怕抚仙湖最有玩场的,也就剩下游泳了。任何人任何地,只要你愿意,就可以下水一嬉。游客到此大多是走马观花式到此一游,在神秘古老和有传统劳作方式的抚仙湖,景点太缺乏文化情怀的熏陶,“讲好故事”会更加耐人寻味。更别说谈起特色餐饮,几乎都是人手一碗的洋芋饭,还有每桌必点的铜锅鱼,对于首次到访的游客是新鲜,但每家饭店雷同的菜单让想熟客如何选择呢?

在抚仙湖旅游发展最为迅速的九十年代,沿湖住宿也得到发展,家庭旅馆悄然兴起,虽然近年来,一些旅游度假村和高级酒店也拔地而起,但最为普遍的还是当地人改建的自家闲置房屋。相比于其他湖泊型旅游区,抚仙湖的民宿大多是消费实惠体验简单的农家乐,缺了点洱海边的情调,也少了西湖边的底蕴和情怀。

对于游客来说,民宿不是田园生活的单纯回归,而是融合了现代和传统的舒适感,将旅游、文化、休闲娱乐、度假养生相结合,抚仙湖客栈文化的缺失,直接影响了当地旅游产业消费链条的丰富性。

在人类活动集中之地,抚仙湖能保持常年一类水质,这种极度稀缺性,吸引游客来抚仙湖已经不是难题。但抚仙湖仍需考量的是,如何增加游客的停留时间,将游泳玩水这一初级模式提升为休闲娱乐度假疗养等延伸功能,让游客不仅愿意留下,而且愿意常来常留。

这在本质上,是在保持良好生态环境的基础上需要考量旅游经济效率的问题。

改造升级:淘汰低端落后旅游产品

上海迪士尼自去年6月16日开放,这一巨大的IP吸引了游客再度回流,不少人去上海首选迪士尼,开园一周年左右时间游客人数就已超1100万,可见景点对于人口的聚集效应。

尽管昆明与上海的人口虹吸能力和旅游聚集效应确实不在一个量级上,但对比同样不在市区的迪士尼,距昆明仅60公里的抚仙湖能否也能打造一个外地游客来昆必去的旅游目的地的形象呢?

至少现在的抚仙湖是做不到的。

不过抚仙湖正在突破,玉溪高层表示,将抚仙湖打造成高品质旅游胜地,推进抚仙湖“一城五镇多村”建设,依托湖泊优质的自然、气候、水体、运动等康体养生资源,推进全流域康养产品布局建设,集中精力打造抚仙湖嘉年华、超马、环湖自行车等体育旅游品牌,把抚仙湖建设成高品质的体育旅游和养生旅游胜地。

不仅如此,《关于印发云南省加快推进旅游产业转型升级重点任务的通知》中也提出将重点支持玉溪抚仙湖等条件成熟旅游区创建国家级旅游度假区,大力发展航空运动旅游产品及体育旅游产品。同时,规范发展徒步、穿越、攀岩、漂流、帆船、潜水、航模、皮划艇、定向运动、洞穴探险等产品业态,推出环抚仙湖徒步等品牌赛事。

值得一提的是,通知中提出,将淘汰低端落后旅游产品,扩大中高端旅游产品供给。这也意味着,抚仙湖将逐步摒弃粗放式旅游模式的存在,进而有效提升旅游的“体验感”。

一般来说,湖泊型旅游区的升级空间较大,关键是如何体现游客亲水的差异化,在不突破环境保护底线的前提下,增加游憩项目,形成亲水游乐场所,通过自然资源的局部改造,实现游客与水的“亲密接触”。

如果说在这之前抚仙湖做到了吸引人流,那么如今加快推进抚仙湖旅游产业转型升级的转变思路,让抚仙湖真正迎来发展拐点。

在“一城五镇多村”的生态开发路径中,包括广龙小镇在内的“五镇”,延续了的保护性适度生态开发的需求,并将带动抚仙湖旅游产业的革新。

作为“五镇”建设计划中,率先启动的广龙小镇,将彻底转变沿湖周边粗放自发的旅游发展模式,其出现是“淘汰低端落后旅游产品,扩大中高端旅游产品供给”的一次突破性升级。

具体来看,相比沿湖周边大量还停留在低端简单的叫卖式旅游商业,广龙小镇摒弃了过去的单一业态,而是一个集国家级5A景区、国家级特色小镇、融合风情度假商业街区、特色民宿、文化主题街区、湿地公园、民俗客栈、全时态不夜城于一体的度假之地。

 

广龙小镇效果图

广龙小镇效果图

在这里,人们和水拥有更亲密融合的关系。据了解,广龙小镇经典民宿客栈、古镇独栋商业、湖滨度假公寓酒店等明星产品,意在完美解析水乡风情,呈现宜居优雅气质,带动抚仙湖从简单的湖岸观光升级为深层次多元格局,营销展示中心10月中下旬正式开放,届时将会带给我们更多惊喜。

根据其云南旅游会客厅、滇中游客集散中心的定位,除了最寻常的自驾环湖兜风,在观光层面,广龙小镇还加入了抚仙湖水下探秘、文化主题小镇、中心广场、花海/蔬果农庄,这里不只有铜锅鱼和洋芋饭,还有东南亚美食街和各类夜市小吃,大大延展了抚仙湖的旅游产品的链条。在休闲旅游方面,广龙小镇也将集结各类主题客栈,荟萃创意时尚、水文化、景观主题、民宿文化。再加上民宿剧院、禅意养生区、文化创意园、滇中文化博物馆、演艺吧、特色文化书店和艺术品展卖,从文化艺术层面,延续了抚仙湖的高原深湖度假魅力。而广龙小镇所在的抚仙湖北岸还能同时看到日出和日落,在睡眼惺忪中迎接东升的太阳,又能在游玩疲惫之后沐浴晚霞,十分惬意。

有玩场,简单的昆明话,其所应该包含的内涵却极其广泛。让游客流连忘返,让游客愿意花更多的钱去享受抚仙湖时光,说到底,就是通过转变观念推进转型升级,在单位环保成本之上,极大提升抚仙湖的旅游经济效率,反哺其周边生态环境建设。

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