第二届“保山小粒咖啡”文化周电商直播大赛启动现场

金秋的保山潞江坝，成片的咖啡林间，颗粒饱满的咖啡果，美艳胜樱桃。进入10月，保山市小粒咖啡将进入采摘季。

9月23日，值第二届“保山小粒咖啡”文化周在云南省保山市保山产业园区咖啡文化园（汉营走马古镇）启幕，云品乐购-云咖产业带保山站活动亦同步启动。“小粒咖啡之乡”首次迎来两场咖啡产业大型活动的深度融合，第一次将云品乐购元素融入咖啡文化周，大力扶持当地优质咖啡企业从单一供应链向全域电商转型升级，助力更多咖企将自身品牌借势云品乐购走向全国。

活动现场

9月24日-9月25日，云品乐购联袂保山咖啡文化周共同开展第二届“保山小粒咖啡”文化周电商直播大赛活动。此次大赛分为电商直播大赛启动仪式、电商直播商家专项培训赋能、参赛商家直播实战等三大环节，藉以提升保山咖啡企业的电商直播能力。来自保山市、各县市等多部门领导，以及隆阳区、腾冲市、施甸县、等市（区）县的40余家咖企咖农咖啡合作社代表参加。

第二届“保山小粒咖啡”文化周电商直播大赛现场

云品乐购助力龙头企业走得更远

一百多年前，咖啡漂洋过海来到云南，开启了云南咖啡的种植历史。1952年，保山市隆阳区率先试种咖啡成功，成为最早开始产业化种植咖啡的区域。

保山隆阳区潞江坝，高晟咖啡基地一隅（高晟咖啡供图）

74年前，也就是1950年，当年正是年轻小伙的高忠泰跟随南下大军，一路来到保山隆阳区潞江坝，在完成戍边任务后，高忠泰选择在高黎贡山下潞江国营农场扎根，开启咖农之路。高忠泰老先生亦成为云南最早一批开始产业化种植咖啡的先行者。

高仲泰老先生老照片（高晟咖啡供图）

时隔74多年，潞江坝成为保山市咖啡树种植面积最多、分布最广、品质最高的区域。高忠泰老先生的儿子、孙女，三代人接力咖啡产业，持续做大保山小粒咖啡品牌。如今，“咖三代”高洁几年前创立“高晟咖啡”品牌后，通过线上线下结合，让保山小粒咖啡走向更广阔的市场。

保山隆阳区，高晟咖啡基地一隅（高晟咖啡供图）

于“高晟咖啡”而言，2024年9月23日启幕的云品乐购-云咖产业带保山站活动来得正是时候。活动通过9月23日保山咖啡产业带直播大赛的赛前直播专享培训、9月24日举行的直播大赛启动仪式、9月25日举行的“保山小粒咖啡”直播，再通过直播复盘、专家评选等诸多环节，助力刚驶入电商赛道的保山小粒咖啡走得更稳、更快、更远。

产品远销北上广深、华中华东市场的高晟咖啡，于12年前开始精品咖啡的出口贸易，产品深受韩国、新加坡、美国、澳大利亚、欧盟等海外市场消费群体青睐。进入2023年后，受制于出口贸易业务量的萎缩，高晟咖啡借势电商赛道开启出口转内销的贸易新通道。

此时，恰逢云南省商务厅联合抖音电商开通“云品乐购”线上通道，通过线上线下结合，为全省各地的云咖、云茶、云花、云食等地道云南好物打通走向全国各地的线上云品专区，助力云南好物卖向全国。借助云品乐购，来自保山的高晟咖啡被更多年轻一族所知晓。

保山隆阳区，高晟咖啡基地一隅（高晟咖啡供图）

值得关注的是，以“高晟咖啡”为代表的企业，是保山市乃至云南省咖啡产业的龙头企业。经过数十年耕耘积淀，如今的高晟咖啡拥有自营咖啡基地1200亩，合作种植欧盟4C认证基地8000余亩，合作有机种植基地512亩，高晟咖啡直接带动3780户农户、9500余咖农实现就业和增收，其中建档卡贫困户83户，人数501人。

云品乐购助力党员主播脱颖而出

来自保山市隆阳区瓦渡乡垭口村的万艳凤，是9月23日-25日的“云品乐购×保山小粒咖啡电商直播大赛”参会一员。年轻的万艳凤，是一名党员主播，亦是垭口村的副主任。

对于参与此次活动，有着一年直播经验的万艳凤，其实带着很多问题而来。

地处澜沧江流域的垭口村，距保山市区约50公里，驱车前往至少一个半小时。山高箐深的垭口村，交通不便，这也让世居于此的343户1543位农民，原本靠养殖业、种植业为主的营生增加了诸多桎梏。受制于交通和市场诸多因素，如今垭口村盛产的大树核桃、椪柑等销售大为受阻。

为帮助农民增收，瓦渡乡垭口村党总支书记花金华一年前带头组建了电商团队，在抖音上开通“寻味沧江”抖音号，欲借助电商赛道为村里滞销的农产品找到新出路，垭口村副主任万艳凤是其中一名党员主播。

他们带头在村里开通电商通道，借助同时启动的云品乐购，将垭口村的椪柑、核桃以及村民养殖的土鸡，从深山走出来，走到都市人的厨房里、餐桌前。

这一年来的直播助农过程中，党员主播万艳凤从直播“小白”成长直播熟手。不过，直播助农是件新鲜事，无教材学习，无案例可借鉴，摸索一年的万艳凤对于直播场景、直播话术、直播技巧等存疑很多。不曾想，这一次云品乐购-云咖产业带保山站活动的落地，让万艳凤直播以来的诸多疑惑迎刃而解。

直播大赛前培训现场

有了赛前的专业培训和指导，在9月25日举行的直播大赛上，万艳凤手持家乡的小粒咖啡在直播间里推介时，显得更加笃定和自信，言语也更轻松和诙谐，和直播间里的粉丝频频互动，人气旺，销售好。直播间隙，万艳凤借机推荐下家乡的土特产和田园风光，希望更多人能来保山打卡。

其实，此次活动肩负着托举更多优秀党员主播脱颖而出，为正在向电商赛道转型的咖农咖啡合作社带去更多活力，以党建引领网络主播，带动形成保山咖啡产业电商新格局，助力乡村振兴，带动群众增收致富。

云品乐购电商“福利货包”惠及更多人

截至去年底，保山市咖啡种植面积稳定在13万亩左右，产量从2021年的2万吨增加到2.31万吨，全产业产值从2021年的37.34亿元增加到75.95亿元。

与省外相比，深藏于横断山脉里的保山咖农、咖企的电商之路，开启晚、走得慢。对于如何借助电商助力保山咖农增收，是保山乃至云南重要的时代命题。送电商下乡，无疑是云品乐购助农增收的发力点和创新之路。

保山隆阳区潞江坝，高晟咖啡基地一隅（高晟咖啡供图）

此次“党建引领·云品乐购×保山咖啡文化周”活动，作为抖音电商源头优选云咖产业带主题活动，通过一系列的观摩学习、电商培训、专家讲解、现场模拟、数据解读、直播大赛实战、大赛复盘等等，以党建引领网络主播，将电商知识精准送达，堪称是云品乐购“福利货包”精准送下乡的典范。

活动亲民、接地气且及时，通过线上线下联动，加以数字化营销、运营服务、专属活动、区域地标、优质供应链等专项扶持，以“保山咖啡产业带电商直播大赛”为引领，以点带面，拓面成片，藉以带动保山咖啡产业带，间接影响保山数十万咖农。

活动现场

通过此次活动，来自保山市隆阳区的多位咖啡产业电商带头人在参加完2天的培训、1天的实战演练后，他们都表示，这次活动紧贴实际、重点突出、针对性强，培训结束和直播结束后，培训老师积极参与答疑解惑，云品乐购项目组在全程观战实时直播后，及时发现、指出和解决他们在直播实操过程中的具体问题，不断提升他们的直播技巧和电商直播的转化能力。

活动现场

9月25日直播大赛评审现场

保山市隆阳区芒宽乡百花岭村的傈僳族小伙子常卫川，在参加9月23日-25日的系列活动后，第一次受到专业系统的电商培训和直播实战演练的他，受益匪浅。

他说，原来对直播间搭建、直播场景设置以及直播话术等知之甚少，这一次接受了专业培训后，他的直播技巧、直播话术等提升很快。今后的日子，他想让村里的小粒咖啡、田园风光让更多人知晓，吸引人们前来百花岭村打卡。

保山隆阳区芒宽乡百花岭村一隅

通过抖音电商和短视频，即便远隔万里，人们可以在手机端查看保山潞江坝咖啡田的波邦、瑰夏等40多个咖啡品种；可以了解保山精品咖啡庄园的休闲生活，间接体验制作、现场品尝各种类型的咖啡和咖啡饮品；可以通过电商直播见到覆盖鲜果、生豆、烘焙豆、挂耳、冷萃冻干粉等全链条的咖啡生产加工体系；然后，再通过手机端一键下单，通过云品乐购专区，购买到高品质的保山小粒咖啡。

相信借助电商新赛道，不断擦亮保山小粒咖啡的金字招牌，保山小粒咖啡为更多的消费者所熟知喜爱，同时也成为推动当地乡村全面振兴的大产业。