云品乐购助农故事：易武村花李娅玲的金牌主播梦终于实现了

易武茶山的盛名，早在明清时就名扬天下。

从清代中期的贡茶，到清代末期作为古六大茶山的生产加工和交易中心，易武茶区是公认的顶级优质普洱茶产区。

如此厚重的茶文化积淀，让易武山茶叶不愁销路。很多年来，易武茶农不用走出易武镇，自家产的茶叶，就被主动上门的各地茶商茶企抢购一空。

世居易武的90后茶农李娅玲，原本想着继续延续父母辈在家就迎来各地茶商的生活。只可惜，计划没有变化快。随着上门收茶的茶商茶企数量在减少，加之成家后的担子越来越重，李娅玲和丈夫申伟开始考虑为自家产的茶叶找到一条新出路。

李娅玲，彝族，家住西双版纳州勐腊县易武镇三合村，家里世代是茶农，一大家子在易武种茶、采茶、制茶、喝茶、品茶、卖茶，所有生计都离不开茶。直到现在，李娅玲一家仍在易武拥有100多亩茶山茶园，其中，大半属于古茶树。

早在2022年起，李娅玲在抖音平台开了“易武村花普洱茶”抖音号，用短视频记录并分享自家在易武的日常生活。她爱笑爱闹，爱生活，更爱易武。如桃源般的易武茶农生活场景格外出圈，这让李娅玲积累了一定数量的粉丝，有粉丝特别喜欢她家的茶园和古树茶，就建议她在抖音上卖茶。

所以，当家里茶叶走传统线下难以打开销路时，李娅玲立马将目光瞄向了很是火热的抖音电商。

说干就干。2024年1月，原本对直播卖货一窍不通的李娅玲，仅观看过几场直播，就“依葫芦画瓢”，学着在“易武村花普洱茶”直播间卖茶。

聪明伶俐的李娅玲走在直播前台，稳重踏实的申伟就在幕后，默默地在妻子背后做直播助理。珠联璧合的夫妻俩，一唱一和，在直播领域做得有模有样、风生水起。

因为自家茶叶原本就是易武顶级普洱茶区里的好茶，最初因好奇买下“易武村花普洱茶”的粉丝们，在喝过品过之后，都觉得村花家的普洱茶真心不错，频频复购。这也为“易武村花普洱茶”抖店积累了不错的口碑。李娅玲家的普洱茶，越卖越好，家里产的普洱茶根本不够卖。

当看到村里其他茶农遇到普洱茶滞销的困顿，热心的李娅玲开始帮村里人卖茶。每次回到村里，乡亲们都向李娅玲竖起大拇指。这也让她们家倍感骄傲和自豪。

当然，李娅玲也有自己的小困惑。因为忙于生计，加之大山的桎梏，她苦于没有机会提升自己的直播技巧。

不曾想，2024年8月，机会来了。李娅玲收到当地政府的发文通知，称8月25日在勐海县城举办“2024西双版纳以茶助农电商直播大赛”启动活动，邀约像李娅玲一样的茶农参与，通知还说现场有直播培训课程。

不少茶农收到通知，都觉得直播大赛离自己太远，不当回事。8月24日下午收到通知的李娅玲大喜过望，很快就愁上心来。8月24日22时-23时还有“易武村花普洱茶”一场直播。是放弃直播直接赶往远在150多公里的勐海县城，还是继续直播？

李娅玲和先生商量了一下，觉得还是要应约完成“易武村花普洱茶”的直播再说。8月24日22时，李娅玲准时直播，一直坚持到23时15分方下线。和先生完成直播间所有订单包装和发货准备，此时已是凌晨1时。

来不及休息片刻，李娅玲和先生申伟随即驱车赶往150公里外的勐海县城。几个小时后，他们来到了地处勐海茶产业园区的此次直播大赛启动活动地点附近，此时已是凌晨5时许，距离直播大赛9时30分开始时间不过4个多小时。两人在车里小憩下，待活动时间一到，准时参会。

8月25日的“2024西双版纳以茶助农电商直播大赛”启动活动上，李娅玲对云品乐购项目组在会场分享的直播课程和“小师妹的茶”团队的案例分享，印象深刻，她认真地记下要点重点，和自己直播实操比对，找出不足和亟待改进之处。

培训结束后，又缠着云品乐购项目组的李雨、杨历等问了很多问题，有直播话术的，有场控的，有排品、选品的……总之，凡是自己在直播中不明就里的地方，李娅玲询问得格外仔细，而李雨也回答得分外认真。

从多轮交谈交流中，再查看“易武村花普洱茶”电商数据后，李雨、杨历都给出了中肯的意见和建议。

这一轮现场学习，李娅玲收获满满。后来她回忆说，没接触云品乐购团队时，自己常常是有什么货品就卖什么，对直播不懂筹划，选品没有计划。通过这一轮的课程学习和现场咨询后，李娅玲清晰地知道下一场直播该如何做，方有更好的直播转化。

8月26日下午20时58分，提前备品、准备就绪的李娅玲开启了新一场直播。因为有云品乐购定向扶持和流量加持，“易武村花普洱茶”直播间里的李娅玲，信心十足，自信满满，场控能力游刃有余，优异的直播表现超乎想象。

两天直播成交额约40万+，又一次创下“易武村花普洱茶”直播新纪录。

8月28日1时下播的李娅玲，第一时间看到后台数据时，她惊呆了，心情久久不能平复，她太激动了！

此前，亲戚朋友已经知道他们参加了直播大赛，都提前赶来帮忙。在交待好所有的后续工作后，李娅玲和先生申伟再一次连夜驱车赶往150公里外的勐海县城。

最后的结果，我们知道的，“易武村花普洱茶”茶农主播李娅玲一举夺得此次直播大赛金牌主播第二名。