文/晏婷

“有一个美丽的地方，傣族人民在这里生长，密密的寨子紧相连，那弯弯的江水绿波荡漾……”

西南云岭边陲，三面与缅甸接壤，民族文化绚丽多彩，绿色生物资源丰富多样……就像歌曲《有一个美丽的地方》唱到的那样，德宏在千万旅人的心中，是一个以“美丽”命名的旅行目的地，是一个经营着“美丽事业”的地方。

诚如德宏文化和旅游局局长杨晓梅所说，“德宏的美太多，也太包容。生态田园，稻田花海，凤尾摇曳，气候良好，民风淳朴，边境和谐，生物多样性，民族文化绚烂多彩，这些都是德宏的美。”

但随着旅游方式的改变，以及人们对旅游期待认知的不断升级，旅行目的地的气质、调性以及记忆点，已然成为旅行者们在做出选择前考虑最多的问题。就像当我们提起大理，第一个蹦入脑海的词汇必然是“风花雪月”，而提起丽江，小资的调性了然于心。

在这样的境遇下，加之上半年疫情毫无预兆的降临，单单凭借“美丽”二字，对德宏旅游产业长期向好发展来说，明显不足够。

“德宏很美，但美的调性是什么，关于美最强的记忆点在哪里，美的品质感和精致化体现在哪里，始终没有完全挖掘出来，”就像杨晓梅所说，随着下半年旅游行业逐渐复苏回暖，深入发掘德宏美的内涵以及美的具象化表达，是德宏旅游的“头等大事”。

加密航线 打响“旅游促销”第一枪

今年7月22日，在暂停了172天后，国内跨省游终于恢复开放。但是，旅游信心的建立需要一定时间，加之有效需求不足和旅游消费受限制，一些消费者对出省旅游仍有顾虑。于是，在拥有得天独厚宜人气候、壮美自然景观、多彩少数民族风情的云南，本地人游本地的氛围仍然浓厚。

随着旅游市场的逐渐复苏，现在云南省各地州都在策划自己的“旅游促销”，希望能够祭出一份高质量的逆袭套餐，得到游客的青睐，“对此，德宏首先就是要在航线方面做加强”，杨晓梅说。

德宏地处云南省最西南端，东面与保山相邻，西、南、北三面与缅甸接壤。作为云南省距离省会昆明最远的地州，交通成为制约德宏旅游发展的因素。

杨晓梅介绍，8月15日，腾陇高速建成通车 中缅边境德宏州实现县县通高速。航空方面，德宏目前已经开通至西双版纳、丽江、普洱、澜沧、文山的直飞航线，下一步预计开通昭通、大理、沧源的直飞航线，借助云南人游云南的热烈氛围，把更多的省内游客带到德宏。

此外，随着疫情逐渐好转，跨省游逐步恢复，旅行者的出游信心和欲望逐渐增强，德宏下半年将在省外航线城市旅游促销方面“狠下功夫”。杨晓梅说，“我们已开通了23条27个重点城市的航线，并且飞机飞到哪里，我们就到哪里去做推介和营销，让更多的省外游客也选择到德宏来。”

高配套餐加持德宏“美丽事业”

知乎“在德宏生活是一种怎样的体验”的回答中，“悠闲”“舒服”是出现频率最高的词汇。

夏无酷暑，冬无严寒，这里的生活很慢，不用奔跑，适合放空。行走在德宏的大街小巷，生活中的每一隅场景都能和大多美好的词汇挂起钩来。满眼的绿色昭示着“生态宜居”，轻轻呼吸，便可以清空你心灵里的一切尘垢。德宏美食让人欲罢不能，酸辣冲撞着你的味蕾,食色吸引着你的每一次驻足······

“德宏没有奇川大山，没有让人一眼望到就忘不了的景观。但是我们有绿色生态的美食，有三步一景，五步一画的田园风光。整个德宏就是一个大景区，就是无忧无虑生活的一种状态，”当问及对于德宏的印象，杨晓梅这样表达。

德宏虽然拥有丰富的自然、人文与民族文化资源，但是却没有全国知名的旅游景点。就旅游品牌知名度而言，德宏与其他优秀旅游城市相比，还是有些差距。就像在采访中杨晓梅提到的，“德宏景区不多，A级景区不够丰富。如果是纯粹观光游的话，我们的产品还是单薄了一些。”

不过，面对已经到来的暑期和即将到来的国庆黄金周，德宏已经开始积蓄力量，准备祭出一份前所未有的“高配套餐”，并把深入发掘德宏的美、以及美的具象化表达列入旅游产业中长期发展的规划中，势必把德宏的“美丽事业”经营的有声有色。

杨晓梅和我们介绍，美食是德宏一张亮丽的名片，目前已经针对德宏的美食推出了一系列产品和线路，为“吃货”们提供更多的选择。其次，依托良好的生态环境、宜居的气候和海拔，德宏正在整合户外资源，形成完整的“健康游”“深度游”体育旅游线路。此外，基于德宏目前的温泉资源，还将进一步开发康养类的旅游产品。

众所周知，德宏拥有异常丰富的生物资源。据悉，这里有高等植物6045种，脊椎动物964种，分别占全国的五分之一；鸟类712种，占全国的二分之一。德宏是我国乃至世界生物多样性最重要的地区之一，素有“中国犀鸟谷”“东方亚马逊”“物种基因库”之美称。距州府芒市20公里居住着的4群320只以上的国家一级保护动物菲氏叶猴，是目前全国发现的距离城市最近、种群数量最大的菲氏叶猴群体。

“20世纪80年代以来，就有一些外国散客踏入盈江这个横断山脉南端独一无二的地理单元来观鸟”，杨晓梅说，“全中国犀鸟只有5种种类，即双角犀鸟、冠斑犀鸟、花冠皱盔犀鸟、棕颈犀鸟、白喉犀鸟都可以在德宏看到，比较稀奇的是还可以看到犀鸟繁殖的全过程。”

作为可以观测到国内最大犀鸟集群的地方，德宏接下来还将进一步擦亮“中国犀鸟谷”名片，发展观鸟旅游产业，吸引更多国内外的观鸟人群到德宏来。

独特占位 引爆大滇西旅游环线

高原峡谷、雪山草甸、江河湖泊、火山热海、古城韵味、民族文化、边境风情、珠宝玉器……2019年，云南省提出打造大滇西旅游环线，将优质独特的旅游景观资源串连起来，发力推动滇西旅游全面转型升级。

而在大滇西旅游环线之上，德宏的地理位置异常独特。三面与缅甸接壤的德宏，国境线长达503.8公里，境内有九条公路与缅甸北部城镇相通，有瑞丽、畹町、芒市机场三个国家级一类口岸，那邦、章风两个国家级二类口岸。

“云南的定位是国家面向南亚东南亚和环印度洋地区开放的大通道和桥头堡，”杨晓梅说，“大滇西旅游环线中提到一个跨境的问题，一个国际化的问题，就可以通过德宏来实现，破解游客跨境旅游的难题。”

据了解，为了更好的融入大滇西旅游环线，德宏目前已经审议通过了《德宏州旅游业高质量发展三年行动计划（2020-2022年）》。《计划》明确，紧抓大滇西旅游环线建设的重大机遇，德宏将加快景区景点、户外运动、温泉康养、自驾徒步、精品酒店等旅游新产品、新业态的建设，补齐产业发展短板，提升旅游供给能力。

依托自然的原生态和文化的多样性、独特性，德宏将全力助推全州旅游业实现高质量跨越式发展，提升旅游供给能力，精炼出三年内可以落地的项目，实现旅游产业与边境风情、民族文化、自然生态、旅游+等的深度融合。

杨晓梅说：“德宏的生活舒适悠闲，但更多的人追求的是旅行的品质感和精致感。我们必须要迎合年轻群体的旅行需求，多推出一些网红打卡点，增强游客的记忆点，同时提升城市硬件和基础设施，加大民宿的发展和半山酒店的建设，让德宏的美变得更有品质，更加具体。”

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文/刘荣

“围着熊熊的篝火，举着火把，随着音乐起伏，抛开一切烦恼，载歌载舞，欢呼、跳脚、奔跑，欢笑的声音飘荡在广场的每一个角落。”这是楚雄留给世界的云南印象，也是我脑海中出现关于楚雄的第一场景。

楚雄拥有世界恐龙之乡、东方人类故乡、中国彝族文化大观园三张世界级名片享誉全球；有一亿八千万年前的禄丰恐龙、800万年前的腊玛古猿与170万年前元谋人的远古基因滋养着城市肌理；有彝族火把节与彝族赛装节等欢乐节日浸润着城市性格，具有崭新彭拜的生命力；有堪比玛雅文化的彝族十月太阳历是历史民族文化嵌入城市精神内核……但关于楚雄旅游，还需要开足马力，让更多的远方的朋友留下来。

在云南这个国际旅游目的地的重要板块，楚雄颇有一种关于它的传说不断流传演绎，一直埋头刻苦努力，出类拔萃，待人亲和，人缘口碑超好；而且还作为滇西旅游黄金线上的”排头兵”，去大理丽江的必经之路，在云南旅游界面里的分量也足见真章。

不过，这个看似不张扬野心的滇西门户，却也在暗中憋着一股劲。尤其在高铁优势下的大滇西旅游环线建设，楚雄欲大展身手，在旅游转型升级崛起上闹出点动静来。

“在危机中育新机，于变局中开新局，以崭新姿态，顺势而为，乘势而上。”也正如楚雄州文化和旅游局局长戴凤玲所说，面对突如其来的阴霾，以及大滇西环线建设的契机，楚雄文旅又再一次站在了新的起点，抢抓新机遇、迎接新挑战，优化存量、培育增量，这次崛起没有大刀阔斧的张扬，只有精耕细作的厚积薄发。

打破固知边界，奏响”门户”高歌

曾多次与朋友关于”云南哪里好玩”的对话中，大理、丽江、香格里拉、西双版纳总是在出现频率的第一梯队。与云南热门旅游城市相比，楚雄很少在备选旅游计划里出现。只有到了火把节、赛装节、虎文化节、野生菌节等节日，才会想起原来还有楚雄的恍然大悟，但这似乎也并不影响楚雄在云南版图中的话语权。

2019年，楚雄州共接待国内外游客5795.49万人次，增长29.94%，其中国内游客5789万人次，居全省第3位，增长30%，居全省第1位；旅游总收入594.8亿元，居全省第6位，增长31.5%，居全省第4位；实现旅游文化产业增加值60.51亿元，增长13.03%。

如此成绩，楚雄显然已不是曾经的楚雄，固有的认知早已被打破，”不时不游”也正在向着”全时旅游”的方向迈进，备选旅游计划必须拥有一席之位。但如果了解楚雄，其实力远不于此，仍有更为广阔的空间大有可为。

“特别是大滇西旅游环线的规划建设，将会是楚雄州文旅产业转型升级高质量发展的机遇期和黄金期。”戴凤玲局长介绍，楚雄州作为全省”8字形”大滇西旅游环线的西北环线与西南环线交汇点，是昆明到西北环线和西南环线的必经之地。为了抓住这个千载难逢的机遇，楚雄州顺势而上，主动融入到大滇西旅游环线中来。

“王牌”组合，引爆大滇西旅游环线

如何让楚雄在大滇西旅游环线上散发世界独一无二的魅力？内联形成环线、外联融入大滇西环线、最终融入全省、全国发展战略，怎样注重强化独特性、唯一性，把州内有特色的景区（景点）等旅游资源串起来、连成线、结成团，充分释放被抑制和冻结的消费，积极培育催生一批旅游文化产业新产品新业态，深入实施”旅游+”战略？构建和延伸全域旅游产业链条，创新产品和业态，进一步激发消费潜力？

面对这些问题，戴凤玲局长坦言，从全局谋划一域、以一域服务全局，以跳出楚雄看楚雄的视角，推动内联与外融，着力打造楚雄旅游唯一性。下一步将围绕打造世界恐龙之乡、东方人类故乡、中国彝族文化大观园三张世界级名片总体形象品牌，按照把楚雄建设成为知名的四季生态和特色文化旅游目的地的发展定位，重点培育壮大”文化+旅游”和”康养+旅游”两条产业链，深度挖掘和发挥“世界恐龙之乡、东方人类故乡、中国彝族文化大观园”三张世界级旅游资源优势，加快推动全州旅游文化向国际化、高端化、特色化、智慧化四化同步发展，努力实现五个主要旅游指标新突破的”12345″发展思路和目标，进一步优化和提升旅游产品和线路，着力推动楚雄文旅项目建设大提速，文旅融合大发展，文旅高质量发展大提升。

在对话中，戴凤玲局长多次提及”12345″， 发展思路和目标，可见其在楚雄下一步的发展框架中的分量，而这一说法，未来楚雄将按照”文化体验+休闲度假+健康养生”等发展重点，准确把握全旅游新时代所赋予的新内涵，构建一个”山水联动、文旅融合、路景一体”的发展新模式。也是楚雄文旅摒弃”不时不游”到”全时旅游”华丽蜕变的关键所在。

持续擦亮”三张世界”级名片将为创收增添砝码

“持续擦亮”世界恐龙之乡””东方人类故乡””中国彝族文化大观园”三张世界级名片，加快推进全域旅游发展和旅游文化产业转型升级，积极推进旅游产品开发和新业态发展，努力把楚雄建成知名的四季生态和特色文化旅游目的地。”

针对下半年的”创收计划”，戴凤玲局长告诉我们，楚雄文旅将依托禄丰龙等古生物文化，进一步提升禄丰世界恐龙谷主题公园建设，运用科技的手段建设恐龙科普乐园；依托古人类文化，进一步推进东方猿人谷、元谋人博物馆、元谋远古小镇品质提升；依托历史文化，进一步推进楚雄州博物馆、姚安光禄古镇、禄丰黑井古镇、大姚石羊古镇品质提升；依托彝族文化，进一步提升楚雄彝人古镇、彝风湿地文旅小镇融合发展品质，提升紫溪彝村、南华咪依噜风情谷以及十月太阳历文化园为代表的文化旅游主题景区、以彝族刺绣为核心的大姚咪依噜文化创意产业园等的品质；同时依托节庆文化，进一步提升打造楚雄火把节、七彩云南丝路云裳民族赛装节、禄丰恐龙文化节、南华野生菌美食文化节等楚雄10大民族文化节庆品牌，重点打造《云绣彝裳》《彝乡恋歌》等为代表的民族文化特色旅游演艺产品。努力打造一批国际国内知名的文化旅游节庆品牌，倾力推动”七彩云南丝路云裳民族赛装节”走向全国、走向世界。

戴凤玲也坦言，下一步将会是楚雄文旅现象级质变的突破，一扫楚雄文旅多年困局，真正实现跨越式的转型升级。

“错过一次机遇将落后一个时代。关于楚雄魅力的挖掘，也对应着楚雄的发展到底有多大的空间尺度。多走一步，楚雄的魅力就越清晰一点。我们也能从戴凤玲局长的眼神里看到，下一步楚雄州将会以百倍的努力，顺势而为，乘势而上，努力推动楚雄文旅产业走上快车道，积极催生发展新动能，注入新活力，实现弯道超车，不断打造楚雄文旅新的增长极和引爆点。

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文/汤宇

同一纬度下，当全球各地还在沙漠与海洋之间徘徊不定时，西双版纳却以超过2400平方公里的绿色，慰藉着这份独特。似乎来过西双版纳的人，总能在张扬与奔放的语境中引发共鸣，数秒之间就会爱上这片绿洲。

2020年上半年，西双版纳不惧“寒冬”，提振前行，接收游客639万人次，创收超84亿元，尽管相关数据在横向维度的对比中与全国旅游大趋势基本一致，但不难看出，在新业态基因的加持下，西双版纳文旅市场蓄能可谓后劲十足。

正如西双版纳州文化和旅游局局长黄臻所说：“民族风情与康养休闲是当下西双版纳文化旅游产业不容忽视的中坚力量，而由此衍生成型的新业态、新玩法将是我们今后‘抢收计划’内核所在。”

强化直航网络建设，提速旅游客源地建设

就在全国各地摩拳擦掌准备出击跨省游之际，7月14日，《关于推进旅游企业扩大复工复业有关事项的通知》让停摆了170天的跨省团队游重启希望。根据大数据显示，消息公布后，旅游网站有关“度假”、“酒店”、“民航”等关键词的搜索量呈现急速攀升，而国内跟团游、自由行更是瞬时增长500%，积蓄许久的旅游诉求在全国防控趋于稳定的先决条件下即将迎来井喷期。

在此利好风口下，以远端市场为目标的西双版纳又该如何在下半年实施自己的“抢收计划”呢？

就此，黄臻从两个方向建设进行了详细回答。

“一者，从客源目的地建设分析，位于西南边陲的版纳属于标准的远端旅游市场，仅‘北上广深’客源量比重就高达65%左右，这意味着以‘北上广深’为纵向主线，二三四线城市为横向网络布局的远航飞行扶持，将成为我们接下来刺激旅游市场复苏的关键工作，而北京飞版纳这条中轴航线的恢复也将成为我们地方旅行社复工达产的‘输血大动脉’。”

据了解，随着跨省跟团游解禁以及北京应急响应下调的双重利好，西双版纳已跃然成为北京最热门航线目的地，并与深圳、三亚入围前三甲。

黄臻补充说：“在云南重点打造‘三张牌’的战略布局中，西双版纳一直是健康生活目的地的核心产区，其疗养系产品即使放于全国也颇具竞争力。基于今年的特殊情况，西双版纳致力于为那些‘受伤’的城市提供心灵的慰籍和身心康养之所。故而，湖北、江西、安徽等华中地区也将是我们今年下半年的重点客源地。”

同时，西双版纳还借助电视传媒公信力以及综艺泛娱乐化优势，在推广宣传初期取得显著成效。例如：与湖南卫视的合作中，热门综艺《向往的生活》长达4期节目均选址西双版纳拍摄，而在下半年，《妻子的浪漫旅行》也将继续为版纳的文旅界面增光添彩。对此，黄臻打趣着说道：“你知道吗，湖南卫视一向对我们版纳情有独钟。”

而在影视传媒方面，西双版纳也颇具用心。诸如电影《冰雨火》、《爷们》、《防线》、《反击》、《王牌保镖》、《铁血钢拳》以及电视剧《浴火》等影视作品，目前都在如火如荼的进行着，而影片中大量片段的选景拍摄也将对西双版纳人文景观风貌提供更多舞台。

致力打造中国首家洞穴康养地

“二者，便是以节庆、康养为引流的旅游目的地建设。”黄臻如是说，“民族风情与康养休闲是当下西双版纳文化旅游界不容忽视的中坚力量，而由此衍生成型的新业态、新玩法将是我们今后‘抢收计划’倾注的内核所在。”

通过介绍我们得知，受全国“黑天鹅”侵扰，西双版纳最受外界关注的节日IP——泼水节被迫取消线下活动，而其影响力在西双版纳后续的文旅推荐中依然份量十足，加之国人暑期旅游意愿持续高涨，以泼水节为引流点的传统节庆产品将在下半年的工作中持续推进。例如，强化傣族园“天天泼水节”项目，把泼水、赶摆等传统产品朝着微缩化，精细化，日常化的方向进行有效推送。

诚如前文所提到的，针对特殊时期下华中城市群客群诉求，深入研发个性化康养项目已成为下半年乃至今后西双版纳文旅发展的主导方向。

黄臻介绍：“目前，我们正积极打造中国首家洞穴康养产品，在西双版纳勐远仙境景区规划300亩建设用地，总投资20亿元，并引进‘与世隔绝’的国际品牌酒店——六善酒店作为一站式住宿配套。而该项目最具优势的地方则在于地下长达1.5公里的天然溶洞，负氧离子最大值可达38万每立方，借助强大的地磁外力，以禅修、瑜珈、打坐等方式改善体验者血液循环，并在大自然的浸润中释放身心，相信这里建成之后，将成为云南康养旅游的又一风向标。”

夜市旅拍不是卖手，是推手

热带雨林诠释醉氧真谛，傣族村落傍水而居，每一次徒步探索都不乏丰饶迷人之姿，隔澜沧江而望，告庄西双景星光摇曳，即使到了半夜时分，市井街头依然是人们把酒言欢的主场。

“到了西双版纳，如果没有切身感受一次告庄西双景的夜色，那就等于白来一趟。”这句话，频繁出现在诸多旅游达人的攻略字眼中。而在黄臻眼里，这个足以让人眼前一亮，不枉此行的旅游打卡地，具备了网红基因孵化的一切条件，即使放于西双版纳庞大的文旅业态阵容中也足以C位出道。

“从数据看，以西双版纳为目的地的旅行团60%趋于年轻化，且旅游意识更具个性。在此契机下，我们要及时跟进旅游者的习惯，将‘打卡’、‘旅拍’、‘夜游’等基因注入到我们的产品中，以此引发共鸣。”

如今的告庄西双景，不仅拥有亚洲最大夜市集，其周边业态也十分成熟。作为2019年强势崛起的定点旅拍，其在告庄西双景的业态扩张中也占据了一席之地。与丽江束河的婚纱拍摄主线不同，告庄西双景旅拍以夜幕为底色，在标志性建筑大金塔和星光夜市的灯火映衬下，加以傣族民族服饰，其效果美轮美奂并独具神秘气息，就受众群体的范围来看也更为广泛。

“纵观整个告庄西双景的市场经济界面，旅拍从梳妆、服饰到摄影已形成一个完整的闭环产业链，仅告庄西双景周边就不下15家规模化旅拍门店分布。”同时，黄臻还向我们强调，“尽管旅拍打卡与景区的网红基因孵化思路不谋而合，但在扶持新业态的过程中，最重要的还是规范行业管理，杜绝市场乱象。我们要做的，是将这个潮流化的产品业态切实打造成西双版纳文旅产业的有力推手，而不是只顾‘吸金’的卖手。”

对话王洪卫：承接4000万游客红利，玉溪紧追环湖民宿潮

对话李兆刚：逆势解封，永葆丽江“特质”，再造生机

对话叶园：普洱有畅谈绿色的底气，但更要沉下去“留住人”

对话赵薇：化“危”为“机”，多元释放潜能，续写大理山海新典范

对话鲁志军：重启世界的香格里拉，从练好“内功”开始

文/汤宇

谈及玉溪，我们总会在既有定式的印象中围绕“云烟”和“抚仙湖”延伸联想。一者，是玉溪兑现世界级工业的绝对仰仗；二者，则是彰显这座城市性格的真实写照。

作为滇中城市群南轴核心，玉溪不加掩饰，一二产业尽显张扬。而在受众面最为广泛的第三产业，以抚仙湖为内核的文旅界面却始终掣引着这片土壤特有的内敛。

诚如玉溪市文化和旅游局督查专员王洪卫所说：“玉溪一年有4000多万游客，常年保持全省第五，其中抚仙湖占四分之一，自驾游出行占90%以上，这就是玉溪文化旅游产业的缩影，不缺量的堆积，但亟须在丰富业态，引发共鸣的层面上下足功夫，寻求破局。”

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玉溪市文化和旅游局督查专员王洪卫 刘筱庆/摄

抚仙湖前世今生

云南九大高原湖泊，玉溪独占其三（抚仙湖，杞麓湖、星云湖），而最为“脸熟”的莫过于抚仙湖。这里是云南省最深湖泊，全国第二深淡水湖泊，也是我国最大蓄水量湖泊，储水量206.2亿立方米，相当于12个滇池。

上世纪八十年代初，因区位优势及昆大丽高速尚未开通，抚仙湖获得的利好倾斜可谓显而易见。加之热门影视《蹉跎岁月》的实地拍摄，一向不甘沉默的抚仙湖第一次备受全国游客热捧。

“即使将其放于云南诸多天然湖泊中，抚仙湖也能独占鳌头。”这是当时云南旅游业界的一致看法。

王洪卫回忆说：“除了沙滩部分的视野相对开阔外，你很难在环湖驾车的过程中看到一片完整的湖面，当地人都嗅到了抚仙湖带来的商机，周遭全是紧挨着的旅馆、度假村。”

据了解，恰时抚仙湖快艇游兴起，一条艇出去5分钟就能赚80元，放于当时的消费水平看，利润足见诱人。

然而，当这类粗放业态经过一段野蛮生长后，影响抚仙湖水质生态的诸多敏感问题开始受到社会高度关注。基于对当地生态资源的可持续发展利用，玉溪重新定位抚仙湖旅游界面，展开了一轮如火如荼的拆迁治理工作，大量低端粗放的餐旅客栈有序拆除，近28000人被迁移出生态红圈，一度嘈杂喧闹的抚仙湖沿岸又再次回到平静。

可以看到，整改焕新后的抚仙湖以生态宜居为标榜，从生态湿地公园到低奢典雅的民俗，周遭底色尽显台面，目前已成为昆明乃至外地游客打卡拍照的网红取景地。

民宿孵化或成破局关键

“玉溪一年有4000多万游客，常年保持全省第五，然而旅游创收却只能在八九位徘徊，这就是玉溪文化旅游产业的缩影。”王洪卫向我们指出，实质上，整个玉溪都在贯彻以公园为城市配套休闲点，通过增值服务为创收渠道的经营理念。

的确，在以抚仙湖为内核的景区业态中，玉溪弱化门票经济的开放姿态给游客留下了深刻印象。例如抚仙湖，整个环湖沿线景区基本属于对外免费开放，创收大多源于周边餐饮、住宿两类板块，而这恰恰也是抚仙湖今后业态革新的关键所在。

“抚仙湖曾被标注‘一锅铜锅鱼走天下’，虽然铜锅鱼作为地方特色美食备受青睐，但环湖餐饮业态的转型升级工作也亟需推进。”王洪卫补充说，“想要在餐饮板块有所突破，首先需要把游客吸纳到一定区域，以名品小吃为特色，形成常态化的美食聚集地。就目前来看，以全域旅游开发为项目支撑的广龙小镇，在打造‘吃住行游购娱’综合配套服务的基础上，为抚仙湖创造了更多玩法，美食体验也将更加丰富。”

谈及民宿孵化，王洪卫更是将其描述为撬动抚仙湖旅游新业态的关键杠杆。以小湾村为例，在澄江市深入实施“一城三镇八村”总体规划布局的背景下，该村结合独特地理位置及区位优势，启动小湾特色民宿示范村项目。如今，这里从烤烟种植和捕鱼为传统产业的普通村落，摇身一变，成为抚仙湖旅游界面的时尚风向标。

“小湾村是抚仙湖民宿孵化的成功典型，许多大理丽江民宿的负责人来到这后都倍感惊喜。他们很难想象，这里的民宿不仅从房屋的装饰上用足了功夫，就连周边环境也整体塑造，无论是单纯的拍摄打卡，还是沉浸式的入住体验，都足见用心。”

2020年，澄江小湾村与马房村、新平耀南村共同荣获全国乡村旅游重点村称号。

三线并进“抢收计划”正当时

从数据的纵向对比看，2020年1至5月，玉溪全市接待国内旅游者806.29万人次，同比下降58.61%；实现旅游总收入73.38亿元，同比下降60.33%，与全国、全省旅游大趋势基本相符。

而透过最近的端午小长假数据我们可以看到，以自驾游为主要客源支撑的玉溪可谓后劲十足，接待游客41.88万人次，实现旅游收入2.83亿元，两项数据相比去年同期实现双增长（游客量增长4.53%，旅游收入增长13.28%）。

7月14日，《关于推进旅游企业扩大复工复业有关事项的通知》一时间成为旅游界爆款话题，而该通知的核心内容，即：正式恢复跨省（区、市）团队旅游。

基于上述利好趋势，玉溪下半年又该如何实施自己的“抢收计划”呢？

王洪卫向我们介绍：“下半年文旅市场复苏逐渐明朗，在此趋势下我们邀请相关中介机构及旅行社针对玉溪产品、区位优势进行研究，并计划主推美食，研学，广场舞三类旅游产品。”

一者，在美食方面，梳理玉溪九个县区各自的美食代表，抛开部分节点的时间限制，将九地美食编织组合，串联到沿线景区之中，形成以2至3天为周期的周末亲子游旅游产品线。

二者，在研学板块，以聂耳故乡、帽天山生命起源地、青花瓷、花灯戏为主题的产品线打造，将从游客体验面出发，嵌入城市精神内核，从而形成游客与玉溪文化体验上的共鸣。“例如江川青铜，该产品线主要针对暑假中小学生，旨在让孩子与家长深入村落文化，通过互动、研学、定制作品的模式，全景化还原传统技艺制作流程，最终达到寓教于乐的文化旅游体验效果。”

而最令人意外的莫过于广场舞赛事之旅。王洪卫坦言：“2018年我们曾组织过该产品线路，借助各优质风景资源搭建分赛区，目的就是将旅游与赛事相结合，其最终效果远远超出我们的预期！”

据了解，此类广场舞赛事周期大约在半年左右，参赛团队无论从规模还是专业水准上都极具观赏性。而值得注意的是，通过赛事组团模式，该产品也成为了玉溪“抢收”外省团队的亮点之一。基于7月14日全国恢复跨省（区、市）团队旅游的强劲势头，这类寓教于乐，边赛边游的旅游产品新玩法或许将再次拔得头筹。

文/刘荣

群峰之巅，是纯净的雪山白；古城之中，是菡萏的蜡灯红；江河之源，是肆意的江水黄；湖海之畔，是傲娇的山谷蓝……这是丽江的色彩斑斓。走进古城，青砖铺路，河水交叉相伴，雪山遥呼相应，漫步其中，柔软的静谧时光，悠闲自得，一不留神，就此沦陷。

有人曾说，丽江适合疗伤、发呆和邂逅。因此无数人慕名来此，仅2019年，游客就超5402万，这也足见丽江对游客的吸引力，以及在云南旅游界的话语权。然而突如其来的“阴霾”，席卷全球，让无数人心中的这个夙愿化为泡影，也让千年的柔软丽江蒙上一层薄薄的“尘埃”。

但作为云南旅游的“领头雁”，至此困局，丽江怎能任“黑天鹅”随意拿捏、宰割，自当释放王牌旅游目的地独备的“杀气”，迎难而上。

也正如丽江市文化和旅游局副局长李兆刚所言：“丽江虽是云南旅游中的‘精品’，但已经走过了成长巩固期，现正处于转型升级、提质增效的关键阶段，遭此‘劫难’，务必需要以一剂良药治之，只有抛开各种标签、褪去商业纷繁，在发展规模、产业质量和综合效益上持续发力，才能重整旗鼓，把丽江打造成世界一流旅游目的地，实现新的跨越。”

紧缚嬗迭之机，扶摇直上

灾难降临，很多时候都是没有前兆的。1月25日，除夕的第二天，一纸通告让800年丽江，第一次空城。没有人想到，丽江古城会有如此安静的日子。春节前夕，这里依旧是行人如织的景象，餐馆、酒吧、旅行社照常营业，民宿的老板和员工依然像往常一样，为除夕夜住店的客人张罗着一桌丰盛的年夜饭。

随着游客的撤出，外人无法进入，丽江似乎恢复了它最原始的样子，文旅行业全面陷入“休克”状态，全市所有的文化场馆、景区景点、旅行社、散客接待门店和在线旅游企业暂停旅游经营活动，没有了往日的摩肩接踵和人山人海，多了一份静谧和温婉，也多了寂寞。

直至2月20日，沉睡了26天后，大美丽江归来。也是这一纸通告，标志着云南文旅复苏的“第一枪”正式打响，文旅行业“反击战”就此拉开帷幕。

“游客的生命安全和身体健康，始终是我们追求的第一目标。”李兆刚介绍，为做好疫情防控常态化下的旅游市场恢复工作，文旅行业严格按照“错峰、限量、预约”的原则，坚持三扫一测，严把入口关、行程关，利用“一部手机游云南”等智慧旅游载体，不断完善疫情防控的智慧化水平；完成87家旅行社共计1524万元质保金的暂退工作，对57家参与安置滞留游客工作的酒店，给予780万元的奖补。

走进李兆刚的办公室，赫然醒目的是两块小黑板，上面密密麻麻的记录着本周的工作计划、工作重点，每一项都十分详细。他坦言，当下的重中之重是引导涉文旅企业修炼“内功”。目前虽然已出台了一系列政策，支持市场主体渡过难关，但同时还需要加大项目建设引导支持力度，全方位布局，开拓创新，用全新的理念和举措抓服务、抓管理、促转型，不断提升旅游业的核心竞争力，振兴产业，加快推进重大文旅项目建设，特别是推进半山酒店、精品酒店、民宿、康养、户外运动等新产品新业态项目建设，推动产业转型升级。

留住“丽江特质”，重拾文旅活力

丽江曾是无数人梦寐以求旅游目的地，特别在70、80后的眼里，是人生必去的榜单之一，如今随着生活水平的提高，交通的便利，人们眼界的开阔，丽江已不再是首选项。

现在的丽江，嘈杂喧嚣的酒吧、千篇一律的商铺，却是“乱花渐欲迷人眼”，原本固有的特质正在逐渐“褪色”，让大多数人难以再看清这座小城最原本的本色。

“只有抛开各种标签、褪去商业纷繁的干扰，我们才能看清这片土地的真容，欣赏它最原始的色彩。”李兆刚坦言，那些最动人的，往往是这片土地最质朴、最真实的色彩，这是众多旅行者到访丽江的的初衷，也是丽江文旅的初衷，给鲜艳的丽江重新上色，是我们的重振文旅的关键要素。

那么，到底怎样才能给鲜艳的丽江“上色”？

李兆刚说到，随着旅游业的迅猛发展，丽江机场4E级改扩建、铁路动车开通及开行数量加密、丽攀高速等高速公路网即将建成通车等“铁公机”交通通达条件的改善，势必带来游客的激增。与此同时，空间布局失衡、发展不均衡、全域旅游发展滞后的矛盾日益凸显。

来丽游客都集中在玉龙雪山、丽江古城和泸沽湖等成熟老牌热点景区，致使传统的旅游核心资源承载压力不断加大，“超负荷”运转；老君山、程海等景区还未发挥好最大的资源优势，建设相对滞后；乡村旅游主要集中在热点景区周边，未能全面辐射带动；受地理区位、交通条件、产品开发和游客心理等因素的影响，永胜、华坪旅游发展步伐滞后。庞大的游客群体高密度集中在几个核心景区点，特别是暑期、黄金周等旅游旺季，物理空间狭窄、核心区域超负荷运转等带来的一系列负面效应使发展不平衡的矛盾更加凸显。

另外，旅游因消费者对体验不同自然景观和人文景观的需求而产生，单一的核心旅游资源，远期看对游客的吸引力是递减的。因此“客人来了要有去处”，这是目前亟待解决的一大难题。

面对这一难题，李兆刚坦言，文旅主管部门需要从空间维度、产业维度全面统筹一区四县旅游资源，进一步优化旅游空间布局和产业布局，实现物理空间的拓展和产品业态拓展。按照“大滇西旅游环线”的战略布局，着力构建主体功能定位清晰、旅游资源高效利用、旅游经济优势互补、综合管理规范有序的全域旅游发展格局。强化基础设施和旅游项目建设，以发展旅游带动“金沙江绿色经济走廊”打造，在“丽川经济走廊”打造中培育和拉动沿线华坪县、永胜县文化旅游产业发展，以丽江机场、泸沽湖机场为基础打造好“空中经济走廊”，大力发展乡村旅游和观光农业旅游，结合高速、高铁的开通，加快沿线和永胜、华坪区域范围内的旅游资源开发，加强包装、宣传、推广，积极引导分流游客，实现城乡旅游资源互补、城乡旅游市场互动、城乡旅游协调发展，促进全域旅游，致力打造“大香格里拉旅游圈”，进一步开辟新的旅游空间，解决游客人数快速增长与物理空间狭窄的矛盾，并为丽江经济社会发展提供新的“沃土”。

也正如李兆刚办公室那块密密麻麻的小黑板所记录的那样，正是有了这片土地上文旅人的坚持，相信很快那些因为灯红酒绿、社会浮华、疫情侵扰而忘却了丽江的本色，终将乘风破浪归来。

云南文旅复苏记系列专访：

对话鲁志军：重启世界的香格里拉，从练好“内功”开始

对话赵薇：化“危”为“机”，多元释放潜能，续写大理山海新典范

对话叶园：普洱有畅谈绿色的底气，但更要沉下去“留住人”

文/刘荣

一路向西去大理，享受风花雪月悠闲时光。漫步古城青石板路，45°仰望天空，任夕阳一点一点把影子拉长；赏尽苍山洱海，馋遍所有美食，玩遍所有浪漫的地方；揽山海入梦，听着洱海的浪声醒来，所有纷扰散去，半入湖水半入云，让身心在缱绻的时光里肆意地慢下来……

不少人眼中，大理，就是“岁月静好”的代名词。然而今年以来，突如其来的“黑天鹅”事件，让大理“静”得离谱，“静”得很受伤。

从景区景点暂停营业、文化场所关闭、交通出行锐减，到众多酒店和餐饮企业歇业，大理文旅行业一度陷入“休克”状态，冰火两重天。目前，随着疫情好转，行业渐渐复苏，大理文旅行业化“危”为“机”，涌动新动能、催生新业态、推出新产品。从第一批客人、第一张门票、第一次K歌……市场焕发生机，努力向上生长。

但同时，新一轮的洗牌也暗流涌动，被疫情蹂躏的大理文旅机遇何在？行业如何转型升级，深度融合，多元释放潜能？旅游市场如何逐步恢复？且听大理州业内领军人物，文化和旅游局书记、局长赵薇娓娓道来。

化“危”为“机”，纾危解困

“文化旅游企业大多是中小微企业，抗风险能力较弱，部分企业出现了严重的经营困难。这是市场主体当前面临的困境，也正是大理文旅行业目前最大的难点。”

赵薇坦言，截至目前，大理州共有23家A级景区、46家星级饭店、37家旅行社、86家KTV、1家游戏游艺场所、6家演出场所、309家网吧恢复营业。但与去年同期相比，依然是无比惨淡。2020年1-6月，大理州共接待海内外旅游者1154.14万人次，同比减少56.44%。

面对疫情冲击，大理文旅行业巧妙化“危”为“机”。赵薇提及，借助疫情之“双刃剑”属性，大理文旅淘汰落后产能，加速全新产能发展，催生新的业态、新的商业模式，也激发了对新业态的需求，比如婚庆目的地、电竞文创村、先锋书局、凤羽慢城等文旅新产品逆势而起。

除此之外，大理文旅还补齐短板，巧将“休业期”转变为“蓄客期”，细化奖补政策，帮助企业度经济难关，积极组织开展各类培训“苦练内功”，推动文旅企业与金融行业对接，促成文旅及相关企业办理了续贷、延期共183笔，为59家旅行社暂退旅游服务质量保证金计1061万元；鼓励旅行社对外招徕游客，鼓励景区丰富产品业态，年度内进行综合考核，排名前10位的分别一次性给予10-100万元的奖励。

从周边到世界，加码创收

“到大理，一个人来，可以邂逅烂漫、寻找诗和远方；两个人来，可以许下山盟海誓、见证海枯石烂；三个人一家来，可以漫步苍洱、体味乡愁新意境。”

大理一直以来都是自带流量的“网红”旅游城市。随着长期的发展，形成了以洱海流域为中心的客栈旅游产业集群，中心化较强。较之其他地州，大理文旅资源禀赋优势突出，国家级非物质文化遗产和文保单位数量位列全省第一，A级景区数量在全省前列，医疗康养资源领先滇西八州市…….关于下半年的“创收计划”，大理文旅更是底气十足。

赵薇透露，大理文旅行业复苏的倚重点，将从周边游率先复苏，进而扩展到全国（中远程）。但大理的特殊体现在自带流量，是国内大多数游客必来打卡的“圣地”之一，文旅产业的发展将以洱海保护治理为导向，以全域旅游和文化旅游转型升级为重点，以打造“世界一流旅游和健康生活目的地”为总体目标，优化空间布局，创新发展模式，完善产品体系。

目前，大理文旅格局逐渐从苍洱中心向十一县市多中心转变，全域旅游的格局正在形成。大理市、剑川县被认定为云南首批省级全域旅游示范区，大理市争创国家全域旅游示范区工作稳步推进，大理双廊古镇、喜洲古镇和巍山古镇上榜省级旅游度假区，以沙溪古镇、凤羽古镇、双廊古镇三大古镇为核心的古镇精品旅游圈，也初现雏形。

而关于下半年的创收重点，赵薇如是说：“大理文旅将以‘风花雪月，自在大理，健康生活来体验’的主题营销宣传活动来贯穿，从旅游推荐，康养中心、健康生活目的地、婚庆目的地、西部影都、国际会展中心的打造，大型IP活动的举办，暑季、国庆优惠政策制定，以及‘吃住行游购娱’企业的评选，全方位覆盖，确保下半年‘抢收’成功。”

更可喜的是，7月1日，重庆至大理的直达高铁正式开通，由大理州文旅局、云南省旅游投资有限公司主办的“云开雾散·渝你有约”大理、西双版纳文化旅游推介会在渝成功举办；7月10日，南航大理—深圳直飞航线正式开通，大理州委副书记、州长杨国宗亲自上阵，推介大理。两条直达跑道的新增， 不仅为大理的高质量发展增添了新纽带，也为大理下半年的“文旅抢收”迈出了重要的一步。

开创文旅融合的大理新典范

文化感和文化体验才是文化旅游核心。当“文化是旅游的灵魂”成为共识的时候，文化总被人从史书和故事中找出来，当作标签贴在旅游产品或项目上，似乎都在宣告“我们是有灵魂的”。

但在大理，这绝非迎合，而是一种与生俱来的“魔力”，全世界无数游客痴迷，作家、诗人、艺术家、文艺青年…趋之如骛，这些自带文化的“种子”，在大理生根发芽生长。

历史文化厚重的大理，借助丰富的文化资源来推动旅游产业和旅游经济发展，是大理文旅发展的道路选择，也是必然趋势，但是主管职能部门的转变才是激活市场的关键要素。

“文旅融合，是管理者理念+思想+职能的全面融合。”赵薇说，文旅是大理对外开放最靓丽的一张名片，自2019年3月机构改革以来，大理文旅部门以“理念融合、职能融合、产业融合、市场融合、服务融合、交流融合”为基本路径，“以文促旅，以旅彰文”的理念深入人心，职能部门职工相互轮换，从管理者角度的转变，带动了文旅的实质性融合。

“三月街”民族节等十大节庆活动，每年吸引游客500万人次以上；大型白剧《榆城圣母》《数西调》等精品力作，走向国家大舞台；赛马、自行车比赛、国际马拉松赛、羽毛球锦标赛等文化体育赛事纷纷落地；非遗旅游线路的规划推出；“漫步苍山洱海”洱海生态廊道，大滇西环线的开发建设；大型演艺节目《阿鹏找金花》紧锣密鼓的排演，即将在杨丽萍大剧院精彩亮相……大理的文旅融合产业发展布局更加完善，品牌初具规模，旅游目的地品牌建设继续走在全省前列，已然成为云南文旅融合的典范。

同时，大理地处大滇西旅游环线中部，是西北环线和西南环线的连接点，区位优势明显，是极为重要的一环，在按照“国际化、高端化、特色化、智慧化”的高质量要求，围绕“便捷畅通”交通项目、“康养休闲”转型项目、“文旅融合”体验项目、“全域旅游”引领项目、“新兴业态”支撑项目的主题范围，筛选出大滇西旅游环线建设项目共5类333个，总投资3074.5亿元。其中，半山酒店作为引领“大滇西旅游环线”新产品新业态的标志性项目，初步梳理形成了全州98个半山酒店项目建设名录。

“大滇西旅游环线建设之后，大理旅游的布局、结构、效益实现从苍洱旅游单中心向全州多中心转变，从传统单纯旅游经营收益向文旅融合多元业态转型，大理州全域旅游发展体系将更加完善。‘风花雪月，自在大理，健康生活来体验’的目的地品牌，必将更加深入人心。大理在云南旅游产业发展中的地位、作用和意义也必将更加凸显。”赵薇如是说。

附：云南文旅复苏记系列文章

对话鲁志军：重启世界的香格里拉，从练好“内功”开始

“歌红人不红”，关于云南玉溪，这是我脑海中出现的第一个词。

明明红塔山与褚橙的传奇故事赫赫有名；明明一汪深蓝湖泊抚仙湖浸润着城市性格；明明600多年历史的青花瓷文化嵌入城市精神内核，但提起玉溪，却很难形成有所共鸣的认知。

颇有一种江湖上关于它的传说不断流传演绎，却总混不上”脸熟”的遗憾。

论城市名气，沉默的玉溪仿佛是一个稀释在高原之上的城市。

不过，这个看似不张扬野心的滇中城市，却在暗中憋着一股劲。尤其在未来进一步提升的高铁优势下，玉溪欲放开手脚，在城市的升级崛起上闹出点动静来。

沉默的玉溪

在无数次与省外朋友关于”云南哪里好玩”的对话中，大理、丽江、西双版纳、香格里拉总是在出现频率的第一梯队。如果对云南比较熟的朋友，我们又会推荐腾冲、普者黑、建水、德宏等地。

与云南热门旅游城市形成强烈反差，玉溪很少在备选旅游计划里出现。作为下飞机了解云南的第一眼，许多城市都会选择机场广告牌上争夺曝光，却鲜少看到玉溪的宣传展示画面。

不仅如此，明明是距离省城昆明最近的城市，但近几年昆明人也有绕过玉溪跑红河州玩的趋势。

以至于每每聊起聂耳故乡、帽天山生命起源地、青花瓷、花灯戏，我们常常会有一种”原来都在玉溪啊”的恍然大悟。

玉溪，你的沉默里都藏着什么？

在玉溪的大部分地方，都能看到犹如精神灯塔存在般的红塔，象征着玉溪辉煌而夺目的烟草经济。这也是绝大多数人对于玉溪最深刻的记忆，时至今日，这座红塔仍吸引着无数”烟民”前来打卡。

帽天山下5.3亿年前的动物化石群，启发了生命起源的遐想。玉溪帽天山陆续被挖出前古生物化石，还发现多种过去曾大量存在现已灭绝的动物新种。在生命痕迹的宏大命题下，瞩目的烟草经济都显得微不足道。

秘境之山，挺拔的脊梁撑起玉溪的骨骼。500公里哀牢山如一条绿色长龙，南恩瀑布、茶马古道、石门峡、千年古寨诉说着玉溪魅力。磨盘山国家森林公园则是滇中地区原生态林保存最为完好的森林公园之一。此外还有通海秀山，明朝时曾与昆明金马山、碧鸡山，大理的苍山共称云南四大名山。

抚仙湖、星云湖、杞麓湖，云南九大高原湖泊中，玉溪占了三个，湖泊更富有活力，水质更胜一筹。

这里还是聂耳的故乡。聂耳公园、聂耳音乐广场、聂耳大剧院，玉溪用更多具象落地的方式传承和纪念。

……

关于玉溪魅力的挖掘，对应着玉溪的发展到底有多大的空间尺度。

多走一步，玉溪的魅力就越清晰一点。

不论是自然地理景观的壮丽，还是现代文明的奇迹，玉溪颇有网红潜力的城市气质值得被更多人所知。

“张扬”的玉溪

作为滇中城市群经济圈的南轴核心，玉溪不可否认地成为云南面向南向东南亚开放的重要门户。

早在民国初，玉溪之于云南的核心地位就已显现。彼时昆明老城建成的玉溪街，是昆明第一条以县市命名的街道，热闹程度不亚于正义路，而从川蜀经云南向印度的商道上，至少有2条与玉溪有关，承担着当时的贸易重任。

但对于玉溪，2016年末高铁时代的到来，才是象征着旅游经济效应得以强化的重要时刻。

如果说在此之前，玉溪在内敛和野心之间摇摆，保持着微妙的平衡，那么如今，玉溪的城市气质再也藏不住了。高铁时代的来临让玉溪真正迎来发展拐点，并将带动旅游产业的升级革新。

“高铁正成为玉溪又一张名片”，不断完善中的高铁路网，让玉溪成为中国东西向线路里程最长、经过省份最多的沪昆高速铁路上的一个交通节点，同时，越南-河口-蒙自-玉溪、老挝-磨憨-玉溪，泛亚铁路东线、中线经玉溪与昆明连通，再与国内铁路网实现无缝对接。

从长远来看，昆曼高速公路和泛亚铁路东线等区域性国际大通道在此交汇，玉溪不仅是云南省突出的综合交通枢纽城市，也是面向南亚、东南亚的门户枢纽，更是承接发达地区产业优势转移的理想之地。

根据官方数据，随着高铁效应的不断显现，2019年，玉溪全市三级产业结构从2018年的10.0：51.3：38.7，调整到9.3:43.7:47.0，第三产业比例首次超过第二产业。第三产业的上升更有利于玉溪经济的平稳增长，其中旅游消费占比成为其发展的重要一环。

以高铁为代表的交通占位优势，无疑代表着玉溪城市魅力传播的续航能力，也在加速提升玉溪的区域发展地位。

高铁新城，启幕新玉溪

在玉溪高铁站旁，由云南建投主导开发的7万㎡杯湖公园华美绽现，这是以杯湖独特文化为公园核心内核，世界知名景观公司规划布局，是玉溪”健康生活目的地”景观生态资产。

交融着玉溪城市气质、挖掘杯湖独特文化内涵的杯湖公园，是玉溪高铁新城高规格建设的典范蓝本。不仅如此，这里将升起一座正在崛起的产城融合、宜居宜业宜养的大健康新城范本，建设面积8平方公里的高铁新城。

知名经济学家马光远曾说，”高铁，拓展了城市空间，成为新型城镇化启动内需的时代引擎”。

一座高铁新城让虹桥跻身世界级交通枢纽；

一座城东新城成为杭州连通国际的东大门；

一座千亿高铁新城让桐乡成为长三角交通枢纽。

一座高铁新城，让玉溪迎来何种机遇？

基于城市发展的需要和交通枢纽优势的凸显，建设一座具有划时代意义的新城势在必行。选址于中心城区西侧的玉溪高铁新城，规划面积约8平方公里，就在玉溪高铁站对面。

在云南建投强大的国企背书下，玉溪高铁新城的开发以突出玉溪特色为方向，按照海绵城市、智慧城市、生态园林城市的理念进行规划，在此基础上打造”玉溪国际生态康养城”的战略目标。

8平方公里，能承载多大的城市想象力？

从功能结构来看，玉溪高铁新城一期由核心区综合服务区、高铁交通枢纽区、新经济物流商贸区、生态康居区组成。其中，医疗康养板块提供升级的医疗综合服务，杯湖公园、九溪湖公园和湿地公园的建设则将提升居住品质。同时，玉溪高铁新城还将建成红塔区政务综合服务中心、商业综合体、全民健身中心、多所学校等配套服务设施。

玉溪，站在了新气象的起点。

与传统地产运营不同，高铁新城承担的是城市运营的重担，通过人居环境的完善和产业布局的优化，来提升玉溪投资环境，开启玉溪城市形象的新时代。

精心编排人生每一个步骤，追寻事业高光时刻，可为何内心深处总闪烁着一缕光：十几岁乡野生活的夜晚，夏日的蝉鸣和外婆的野菜宴，念念不忘。

如今身居都市洪流，你会因何种冲动，你会愿意放弃原来的生活方式回归田园农耕生活？

有朋友问我，如果离开你现在生活的大城市，你想去哪，去做什么？

“找个地方隐居，回归田园山居生活。”

在当下逼仄而沉重的都市生存空间下，这么想的人不在少数。

“幸福是拥有自己的夏日小屋和一片马铃薯地。”全球幸福度排名第一的芬兰，对于幸福生活如此定义。

在我们的现实生活图景中，越来越多人，避开趋同的城市生活与竞争压力，到田园中去寻找属于自己的“夏日小屋和门前的马铃薯地。”

于是，在慢腾腾的云南生活里，他们发现一个无限接近“田园梦”的世外桃源：昆明·天马山国际旅游度假区。

有农场种地，可颐养与旅居，拥有尚未被世人瞩目的桃源秘境；又有市集书院剧院，有家庭生活配套，重要的是可以悠然过下半生。

01 向往的生活

有调查显示，近40.4%的人希望远离喧嚣，避开拥挤，向往从城市搬到农村。

竹林、草甸、山风、河流、森林、炊烟……从苏东坡对阳羡念念不忘，梭罗的瓦尔登湖，到李子柒的古风视频，为何千百年来人们对田园牧歌生活心心念念？

“田园范儿”提供了另一种生活可能性样本。

那部分经岁月淬炼，过了争抢年纪的都市人，对于内心想要什么越来越笃定。于是关于归隐田园的想象被搬到日常，渴望逃离都市丛林、放逐内心。

尤其当李子柒所营造的田园生活场景和《向往的生活》所呈现的岁月静好，愈加激发了人们对脚踩土地的真实生活的向往。

一介年轻女孩，穿着粗布麻衣，在自家院子种花种菜，洗手羹汤，与山风和白云做伴，耕田织布，摸虾打渔；踏马寻花，做胭脂，养蚕缫丝……春日做鲜花饼，夏季做果蜜，秋天酿酒，冬日种姜做火锅。李子柒的每一个生活细节，都是人人向往的田园梦，也是中国最本真的农耕生活样貌。

开播到第四季，来到我们熟悉的西双版纳。几位熟悉的老友，自在的院落田园生活，欢声笑语一出，我们“向往的生活”来了。在版纳曼掌村的生活，他们邀请新老朋友来做客，打理院子，玩泥巴爬椰子树，种西瓜摘香蕉，喂牛逗鸭，做饭聊天……明星们也有田园农耕生活梦，温暖而治愈。

透过诸如此类“向往的生活”，让都市旋涡中的你我找到心灵栖息地，满足心绪转圜。观察他们在田野间奔走，在灶台边颠勺，人间烟火，四时风光，暂时忘却疲惫。

对于每日头顶KPI的都市白领来说，什么才是你“向往的生活”呢？真实的田园生活模样该如何想象？

不是PPT上的，也不是网红打卡地。是阡陌纵横，古镇乡间，是山风蓝天赋予的情绪，是万亩沃野上的风吹麦浪，是撑杆垂钓的湖光十色……

我们闻声、观色、品味，触摸鲜活的生活，寻找田园生活，也寻找心之所向。当土地、树木、野花、沙石，都能一一对应你的精神世界之所在，你也就寻回内心的安宁与从容。

02 滇式“田园农耕生活”

云南，是公认的“向往的生活”“田园生活首选地”。

有人每年年假到此一游，有人把心一横，一头扎进云南的日常。

常年春日，高山流云，稻香蔬果，篝火星空，青瓦红墙……在数不尽的云南式田园生活图景中，云南人与外来人相互依存，打造属于他们的田园牧歌。

属于云南的田园牧歌有多少种？

网红“滇西小哥”所演绎的少数民族田园式生活是一种。下地农耕，上山捡菌，下河摸鱼把云南的时令作物制作成各色美食——酸角糕，云腿酥，竹筒饭…她凭借一己之力带火一座城市，用短视频记录云南美食美景与风土人情。在她的视频中，你可以透过四时三餐感受滇式的乡野浪漫；或是沉浸在颇具民族特色的目瑙纵歌节、德宏泼水节中感受一方浓郁的风土人情。

放弃光鲜亮丽的一线城市，隐居素不相识的云南大墨雨村是一种。2年前，一对来自北方的30岁小夫妻，彻底告别北京打拼多年的事业和生活，千里迢迢来到距离昆明市区不远处的大墨雨村，租下一间农民房动手改造，开启属于他们的乡村生活。上山捡木头做木匠，给村学的孩子上自然教育课，自己在院子里种菜，邻里互帮互助。这只是此前名声大噪的学霸村的故事缩影。

把事业和生活从北京迁到云南的中产夫妇亲手制造的田园生活又是一种。住在昆明城郊，与自然很近，从阳台往外伸手，就能摘到石榴、杨梅、桃子，每个季节变换水果种类。开垦院子种上有机蔬菜，一年四季不愁吃。狗子整日在院子里撒欢，孩子的自闭症治好了。不争不抢，现世安好，都市病不知何时消失了。

这一切，仅仅是因为云南的山川河流、乡野情愫，令都市人趋之若鹜吗？

背包客、艺术家、新中产、自由职业者，抵达最接近田园梦的云南，回归乡野，回归生活原点，反而找到真实生活的意义。

正如于坚在《昆明记》中所认为的昆明启示：“住在昆明这样的地方，与花园般的大地相伴而终。”

03 真实的田园生活，要能安放生活的每一个镜头

真正实现田园生活的地方要满足这些关键词：离尘不离城，感官上隔绝车水马龙，又要享受现代化生活福利。一言概之，要在精心计算的安全空间内享有田园生活，而不是绝对的与世隔绝。

大隐隐于市，跑到深山密林，遗世独立地造房种地，不是常规操作。

“心之所向的自然野趣，与难以舍弃的都市生活配套，统统都要。”是否有这样两全的地方？

大理丽江不再是田园意象的首选，更适合安放生活的昆明城郊或许才是最佳答案。

汉华集团寻遍各地，最终与昆明天马山一见钟情。这个注入了对田园山居生活、诗和远方的理解，把诗意生活的要素连接起来，种下去，造出一个幸福感十足的作品。它就是位于昆明主城以西的天马山国际旅游度假区，给居者一个更接近真实生活的山居田园梦想。

云间仙境的天马山，是徐霞客笔下“桃花流水，不出人间”的绝美胜境，是尚未被世人瞩目的桃源秘境，也是盛产粮食蔬果的“菜篮子基地”。

基于深厚底子，要把这里打造成国际康养旅游度假区、昆明深度旅游栖居地、西南首家高山运动基地、山地康养旅居体验地。

最终，在这个万亩小镇里，有定位为“度假+康养+田园”于一体的梅林小镇，“度假+运动+亲子”于一体的来野小镇，以及“度假+会议+禅养”的云泽小镇。

与世外桃源隐居的清苦生活不同，天马山国际旅游度假区距离昆明市区很近，又拥有丰富多元的生活配套。住在这里，既可拥抱山水自然，又能随时切换都市繁华。

没有好房子住的陶渊明，远没有诗里那么豁达。归园田居不容易，汉华集团要在天马山打造的，是昆明近郊的“田园城市”。

所谓“田园城市”：既有享山乐水、悦身养心的旅居生活，又有全方位的商业配套，学校，医院等，保障山居生活的城市属性。

近万亩的田园城市，有涵盖从田间田野到餐桌的农场，有落地医养结合的颐养配套；有美食与度假为核心的文旅内容……

从捕捉乡愁，到制造实现田园梦的美好生活，及至写下未来期望。天马山国际旅游度假区，将是一个全生命周期的营造过程。

具象来说，对于大家田园农耕的执念，想做田园劳作者，天马山国际旅游度假区已经给你安排上了。

现在，居所之外，还有66平米的土地，任你折腾耕作，种花种菜全凭你。

山中有院子，院中有地。种瓜得瓜，从田园到餐桌。你向往的田园生活，这里都有，听从内心，倏然自得。

天马山国际旅游度假区，将真实记录一群人与自然相处的温暖和美好。

据本地专业地产研究机构发布的楼市统计数据，5月昆明楼市继续延续上月的火热行情，各项销售数据全面上涨，成交量及成交金额继续保持3成以增长。

统计数据显示，5月昆明楼市各类商品房成交9719套，相比4月多成交2274套，环比上涨30%，环比上涨30%，涨幅较4月收窄2个百分点；累计成交面积100.82万平方米，相比4月增加23.8万平方米，环比上涨32%，涨幅与4月持平，年内单月商品房成交量首次突破百万方。

成交金额方面，5月昆明各类商品房成交金额148.91亿元，相比4月增加42.02亿元，环比上涨39%，涨幅相较4月扩大2个百分点。成交均价14769元/㎡，每平方米相比4月份上涨792元，环比上涨5.7%，涨幅相较4月扩大2个百分点。

按照不同物业类型，昆明楼市5月成交仍以住宅为主，累计成交7203套住宅，约占全月各类商品房成交总量的72.26%，相比4月多成交1569套，环比上涨28%；累计成交面积87.23万平方米，约占全月各类商品房成交总面积的86.52%，成交面积较4月增加20.21万平方米，环比上涨30%。

照此计算，5月昆明住宅物业套均成交面积约为121平方米，成交均价约为15321元/㎡，较4月每平方米上涨984元，环比上涨6.9%，成为今年以来昆明住宅成交均价最大单月涨幅。

分片区来看，昆明主城中心区域住宅销售均价最高，约为26080元/㎡；草海片区住宅均价同样突破2万元，约22355元/㎡；主城次中心及官南片区次之，住宅均价分别17969元/㎡和17362元/㎡；单价1.5万元以上的还有西山片区，约16292元/㎡。其余片区5月住宅价格均低于全市均价水平，而价格最低的空港片区5月住宅价格甚至不及万元，仅8548元/㎡。

成交量方面，官南片区5月住宅成交量全市最高，住宅成交面积17.65万平方米，约占全市5月住宅成交总面积的20%；东南板块、高新片区、呈贡新城5月住宅成交量均突破10万方，分别成交12.66万平方米、12.15万平方米、11.26万平方米；其余片区5月住宅成交均在10万方以下，其中，中心城区和世博片区5月住宅成交量不足万方，分别成交0.4万平方米和0.57万平方米。

相比住宅价格年内最高涨幅，5月昆明商业及办公物业销售均价则双双环比下跌。统计数据显示，昆明5月商业物业成交402套，成交面积2.73万平方米，分别比4月增加101套和0.98万平方米，分别环比上涨34%和56%，但19420元/㎡的商业销售价格，相比4月每平方下跌210元，环比下降1.1%。

办公物业5月累计成交2114套，成交面积10.86万平方米，分别比4月增加604套和3.15万平方米，分别环比上涨40%和41%，成交均价9169元/㎡，相比4月每平方米下跌391元，环比下降4.1%。

大约一个月前，云南咖啡走进了头部明星和网红的直播间。全球好物推荐官薇娅联合岳云鹏、宋小宝等极限挑战天团的成员做直播，吸引了超过2000万人在线观看，短短5秒的时间，云南挂耳咖啡就销售出去了3吨。

5秒，3吨，这是一个亮眼的成绩。

亮眼到让人产生了一种错觉：现在云南咖啡备受追捧，接受程度高，话语权提升。

要知道此前，云南咖啡不仅在国内缺乏认知，在国际市场上，更是寂寂无名，很多人根本不知道云南还有咖啡，更别提精品咖啡。

但是，扪心自问，撇开明星和网红的直播滤镜，你真的了解云南咖啡，又真的“待见”云南咖啡吗？

01中国的第一株咖啡树，种在云南

相传，公元6世纪非洲埃塞俄比亚的一个牧羊人，因羊吃了一种红色果实而异常兴奋，进而发现了咖啡树。经过千年的辗转传播，从非洲到阿拉伯半岛，再到欧洲，而后随着大航海和殖民者的脚步在南美和亚洲大量种植，咖啡的香气在全世界弥散开来。

直到19世纪末至20世纪初，千年东方古国受到了来自西方世界的剧烈冲击，封闭的国门渐次打开，咖啡才在这滚滚浪潮夹裹中涌入中国。

当时许多传教士自越南边境进入云南传教，影响至深。1904年，一位名叫田德能的法国传教士来到云南大理宾川朱苦拉村，种下中国大陆第一株咖啡树，揭开了一个世纪云南咖啡种植的序幕。

田教父教会当地村民种咖啡、喝咖啡、出售咖啡。从此，当地的村民开始有了自种、自磨、自饮咖啡的习惯，并延续到了今天。

02中国的第一间咖啡馆，开在云南

1905年，中国内地第一间咖啡馆在蒙自诞生，取名“滇越铁路酒吧间”。不仅出售咖啡，还出售酒精饮料，是咖啡馆与小酒馆的混合产物，也是欧洲咖啡馆的主流模式。

1910年，滇越铁路正式通车，云南被迫成为开放的窗口。独具法式风情的各种舶来品，随着一列列钢铁巨龙翻山越岭而来，咖啡由此逐渐风靡，并伴随着滇越铁路不断延伸，走向全省全国。

二战期间由陈纳德创建的飞虎队，成为昆明上空一个浓墨重彩的传奇记忆。伴随着飞虎队的到来，昆明大街小巷出现了不少咖啡馆，还有很多美国咖啡在南屏街中段的高山铺出售，价格也不贵，普通老百姓都能买得起，因此对一些老昆明人来说喝咖啡便由时尚生活转为日常生活。

由越南女老板阮民宣在昆明开设的“南来盛”咖啡馆，以新鲜研磨咖啡为招牌，爱国华侨陈嘉庚曾是这里的常客，沈从文在这里宴请过胡适，周恩来也在这里喝过咖啡，认为味道与他青年时期留学法国时相差无几。

03 全国95%的咖啡产自云南

云南拥有非常适宜的昼夜温差和高海拔低纬度生态，这些都是咖啡豆生长所需要的得天独厚的生长环境，比肩世界咖啡顶级产地；加上云南充沛的日照和雨水，临沧、保山、普洱、德宏都是云南咖啡的生产重镇。

目前，云南咖啡产量占到了全国的95%左右，普洱咖啡更是80%以上出口到了美国，德国，法国，日本，韩国等30多个国家。

我们可以这样说，“云南咖啡”几乎就是“中国咖啡”的代名词。

04让世界咖啡巨头点赞的云南咖啡

早在30多年前，雀巢公司就与云南省普洱市开始咖啡种植合作。2017年，雀巢在云南采购的咖啡豆达1.2万余吨，已经占到云南咖啡总产量的11%左右。

从2012年起，星巴克也开始采用云南咖啡豆做咖啡。星巴克严格的种植和认证规范，加上云南得天独厚的气候海拔条件，使星巴克首次把产自中国的云南咖啡豆列入了自己的高端品牌“星巴克臻选”产品线内。

05 云南咖啡馆几乎找不到云南豆的影子

之前听在云南做咖啡的朋友说过这样一个故事：一位咖啡爱好者在昆明逗留的一天里，一共打卡了6家咖啡馆。每到一家，他问的第一句话都是：“有没有云南豆？”得到的回答却是，大部分都没有。

有些咖啡馆馆主听到他想喝云南豆，就像做地下交易一样，偷偷在吧台下拿出一袋没有任何商标的纸袋递给他。还有的咖啡馆直接把云南豆标成是进口豆卖。

云南豆在自己产地的咖啡馆地位之低，超乎很多人的想象。

06 从农作物转变为商品 云南咖啡走在精品化的道路上

云南虽占据着全国95%的咖啡产量，但云南咖啡前期的发展主要是跟着雀巢起来的，所以老一辈咖农大部分做法就是，把商业豆卖给雀巢工厂。

但现在成长起来的咖二代们，他们看过世界，接受过高等教育，了解消费升级的趋势。他们开始从种植、采摘、处理等方面向精品豆靠近。

不少精品咖啡品牌也渐渐发现云南咖啡的魅力所在。2015年，中国本土的精品咖啡连锁品牌Seesaw开启了“十年云南计划”，把领先当地的加工处理方式培训与传授给咖农，并成立云南咖啡社群，让云南咖啡豆的价值不断提升，向精品化迈进。

云南国际咖啡交易中心的一组数据，似乎能够说明这个问题。每年来自大理(宾川县)、保山、德宏、临沧、普洱、西双版纳、文山、怒江8大产区的3万吨豆子，通过云南国际咖啡交易中心交易，其中商业豆、优质豆、精品豆的比例是：82% 、11% 、7%。

今年，云南国际咖啡交易中心第5次举办云南生豆大赛，从参赛的豆子品质来看，精品率已经从50%攀升到了95.45%，国内精品咖啡馆选购云南豆的量这几年有明显提升。

除了Seesaw，像Manner、鹰集、鱼眼这样的精品咖啡品牌，云南豆都正在成为其菜单上的一个选项。

相比之前，云南咖啡越来越受关注是事实，但用“备受追捧”却远远不足。云南咖啡开始有高品质精品豆也是事实，但咖啡这个产业链条太长了，在精品化的道路上，云南咖啡只迈出了一小步。

云南距离世界精品咖啡产区，还有多远？

相比于有百年，甚至更长种植历史的巴西、埃塞俄比亚、哥伦比亚、哥斯达黎加等产区，云南咖啡如果从1989年开始算起，也不过区区30年发展史，而精品化之路，其实不足5年。

对云南来说，缺乏消费者认知、树种单一、人工成本高、机械化采收难度高、缺乏统一的分级标准、小散户多稳定性差等，仍然是无法回避的问题。

中国的第一株咖啡树，中国的第一个咖啡馆，占全国咖啡95%产量……的确，云南咖啡值得骄傲的地方，太多太多了。但是，云南咖啡，又必须真正扎扎实实，从品种到土壤，从种植到采摘，从后期处理到烘焙，从萃取到杯测，每一步都让自己跻身国际咖啡市场的价值体系中，才能真正成为世界精品咖啡产区的选项。

文章结尾，想借用Seesaw“十年云南计划”负责人的一句话，“未来，不说超越巴拿马这些大话，只希望大家在提到精品咖啡产区的时候，云南是其中的一个选项。”

(注：文章图片来源于网络）