文/汤宇

谈及玉溪，我们总会在既有定式的印象中围绕“云烟”和“抚仙湖”延伸联想。一者，是玉溪兑现世界级工业的绝对仰仗；二者，则是彰显这座城市性格的真实写照。

作为滇中城市群南轴核心，玉溪不加掩饰，一二产业尽显张扬。而在受众面最为广泛的第三产业，以抚仙湖为内核的文旅界面却始终掣引着这片土壤特有的内敛。

诚如玉溪市文化和旅游局督查专员王洪卫所说：“玉溪一年有4000多万游客，常年保持全省第五，其中抚仙湖占四分之一，自驾游出行占90%以上，这就是玉溪文化旅游产业的缩影，不缺量的堆积，但亟须在丰富业态，引发共鸣的层面上下足功夫，寻求破局。”

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抚仙湖前世今生

云南九大高原湖泊，玉溪独占其三（抚仙湖，杞麓湖、星云湖），而最为“脸熟”的莫过于抚仙湖。这里是云南省最深湖泊，全国第二深淡水湖泊，也是我国最大蓄水量湖泊，储水量206.2亿立方米，相当于12个滇池。

上世纪八十年代初，因区位优势及昆大丽高速尚未开通，抚仙湖获得的利好倾斜可谓显而易见。加之热门影视《蹉跎岁月》的实地拍摄，一向不甘沉默的抚仙湖第一次备受全国游客热捧。

“即使将其放于云南诸多天然湖泊中，抚仙湖也能独占鳌头。”这是当时云南旅游业界的一致看法。

王洪卫回忆说：“除了沙滩部分的视野相对开阔外，你很难在环湖驾车的过程中看到一片完整的湖面，当地人都嗅到了抚仙湖带来的商机，周遭全是紧挨着的旅馆、度假村。”

据了解，恰时抚仙湖快艇游兴起，一条艇出去5分钟就能赚80元，放于当时的消费水平看，利润足见诱人。

然而，当这类粗放业态经过一段野蛮生长后，影响抚仙湖水质生态的诸多敏感问题开始受到社会高度关注。基于对当地生态资源的可持续发展利用，玉溪重新定位抚仙湖旅游界面，展开了一轮如火如荼的拆迁治理工作，大量低端粗放的餐旅客栈有序拆除，近28000人被迁移出生态红圈，一度嘈杂喧闹的抚仙湖沿岸又再次回到平静。

可以看到，整改焕新后的抚仙湖以生态宜居为标榜，从生态湿地公园到低奢典雅的民俗，周遭底色尽显台面，目前已成为昆明乃至外地游客打卡拍照的网红取景地。

民宿孵化或成破局关键

“玉溪一年有4000多万游客，常年保持全省第五，然而旅游创收却只能在八九位徘徊，这就是玉溪文化旅游产业的缩影。”王洪卫向我们指出，实质上，整个玉溪都在贯彻以公园为城市配套休闲点，通过增值服务为创收渠道的经营理念。

的确，在以抚仙湖为内核的景区业态中，玉溪弱化门票经济的开放姿态给游客留下了深刻印象。例如抚仙湖，整个环湖沿线景区基本属于对外免费开放，创收大多源于周边餐饮、住宿两类板块，而这恰恰也是抚仙湖今后业态革新的关键所在。

“抚仙湖曾被标注‘一锅铜锅鱼走天下’，虽然铜锅鱼作为地方特色美食备受青睐，但环湖餐饮业态的转型升级工作也亟需推进。”王洪卫补充说，“想要在餐饮板块有所突破，首先需要把游客吸纳到一定区域，以名品小吃为特色，形成常态化的美食聚集地。就目前来看，以全域旅游开发为项目支撑的广龙小镇，在打造‘吃住行游购娱’综合配套服务的基础上，为抚仙湖创造了更多玩法，美食体验也将更加丰富。”

谈及民宿孵化，王洪卫更是将其描述为撬动抚仙湖旅游新业态的关键杠杆。以小湾村为例，在澄江市深入实施“一城三镇八村”总体规划布局的背景下，该村结合独特地理位置及区位优势，启动小湾特色民宿示范村项目。如今，这里从烤烟种植和捕鱼为传统产业的普通村落，摇身一变，成为抚仙湖旅游界面的时尚风向标。

“小湾村是抚仙湖民宿孵化的成功典型，许多大理丽江民宿的负责人来到这后都倍感惊喜。他们很难想象，这里的民宿不仅从房屋的装饰上用足了功夫，就连周边环境也整体塑造，无论是单纯的拍摄打卡，还是沉浸式的入住体验，都足见用心。”

2020年，澄江小湾村与马房村、新平耀南村共同荣获全国乡村旅游重点村称号。

三线并进“抢收计划”正当时

从数据的纵向对比看，2020年1至5月，玉溪全市接待国内旅游者806.29万人次，同比下降58.61%；实现旅游总收入73.38亿元，同比下降60.33%，与全国、全省旅游大趋势基本相符。

而透过最近的端午小长假数据我们可以看到，以自驾游为主要客源支撑的玉溪可谓后劲十足，接待游客41.88万人次，实现旅游收入2.83亿元，两项数据相比去年同期实现双增长（游客量增长4.53%，旅游收入增长13.28%）。

7月14日，《关于推进旅游企业扩大复工复业有关事项的通知》一时间成为旅游界爆款话题，而该通知的核心内容，即：正式恢复跨省（区、市）团队旅游。

基于上述利好趋势，玉溪下半年又该如何实施自己的“抢收计划”呢？

王洪卫向我们介绍：“下半年文旅市场复苏逐渐明朗，在此趋势下我们邀请相关中介机构及旅行社针对玉溪产品、区位优势进行研究，并计划主推美食，研学，广场舞三类旅游产品。”

一者，在美食方面，梳理玉溪九个县区各自的美食代表，抛开部分节点的时间限制，将九地美食编织组合，串联到沿线景区之中，形成以2至3天为周期的周末亲子游旅游产品线。

二者，在研学板块，以聂耳故乡、帽天山生命起源地、青花瓷、花灯戏为主题的产品线打造，将从游客体验面出发，嵌入城市精神内核，从而形成游客与玉溪文化体验上的共鸣。“例如江川青铜，该产品线主要针对暑假中小学生，旨在让孩子与家长深入村落文化，通过互动、研学、定制作品的模式，全景化还原传统技艺制作流程，最终达到寓教于乐的文化旅游体验效果。”

而最令人意外的莫过于广场舞赛事之旅。王洪卫坦言：“2018年我们曾组织过该产品线路，借助各优质风景资源搭建分赛区，目的就是将旅游与赛事相结合，其最终效果远远超出我们的预期！”

据了解，此类广场舞赛事周期大约在半年左右，参赛团队无论从规模还是专业水准上都极具观赏性。而值得注意的是，通过赛事组团模式，该产品也成为了玉溪“抢收”外省团队的亮点之一。基于7月14日全国恢复跨省（区、市）团队旅游的强劲势头，这类寓教于乐，边赛边游的旅游产品新玩法或许将再次拔得头筹。