文/刘荣

一路向西去大理，享受风花雪月悠闲时光。漫步古城青石板路，45°仰望天空，任夕阳一点一点把影子拉长；赏尽苍山洱海，馋遍所有美食，玩遍所有浪漫的地方；揽山海入梦，听着洱海的浪声醒来，所有纷扰散去，半入湖水半入云，让身心在缱绻的时光里肆意地慢下来……

不少人眼中，大理，就是“岁月静好”的代名词。然而今年以来，突如其来的“黑天鹅”事件，让大理“静”得离谱，“静”得很受伤。

从景区景点暂停营业、文化场所关闭、交通出行锐减，到众多酒店和餐饮企业歇业，大理文旅行业一度陷入“休克”状态，冰火两重天。目前，随着疫情好转，行业渐渐复苏，大理文旅行业化“危”为“机”，涌动新动能、催生新业态、推出新产品。从第一批客人、第一张门票、第一次K歌……市场焕发生机，努力向上生长。

大理白族自治州文化和旅游局书记、局长赵薇 刘筱庆摄

但同时，新一轮的洗牌也暗流涌动，被疫情蹂躏的大理文旅机遇何在？行业如何转型升级，深度融合，多元释放潜能？旅游市场如何逐步恢复？且听大理州业内领军人物，文化和旅游局书记、局长赵薇娓娓道来。

化“危”为“机”，纾危解困

“文化旅游企业大多是中小微企业，抗风险能力较弱，部分企业出现了严重的经营困难。这是市场主体当前面临的困境，也正是大理文旅行业目前最大的难点。”

赵薇坦言，截至目前，大理州共有23家A级景区、46家星级饭店、37家旅行社、86家KTV、1家游戏游艺场所、6家演出场所、309家网吧恢复营业。但与去年同期相比，依然是无比惨淡。2020年1-6月，大理州共接待海内外旅游者1154.14万人次，同比减少56.44%。

面对疫情冲击，大理文旅行业巧妙化“危”为“机”。赵薇提及，借助疫情之“双刃剑”属性，大理文旅淘汰落后产能，加速全新产能发展，催生新的业态、新的商业模式，也激发了对新业态的需求，比如婚庆目的地、电竞文创村、先锋书局、凤羽慢城等文旅新产品逆势而起。

先锋沙溪白族书局

除此之外，大理文旅还补齐短板，巧将“休业期”转变为“蓄客期”，细化奖补政策，帮助企业度经济难关，积极组织开展各类培训“苦练内功”，推动文旅企业与金融行业对接，促成文旅及相关企业办理了续贷、延期共183笔，为59家旅行社暂退旅游服务质量保证金计1061万元；鼓励旅行社对外招徕游客，鼓励景区丰富产品业态，年度内进行综合考核，排名前10位的分别一次性给予10-100万元的奖励。

从周边到世界，加码创收

“到大理，一个人来，可以邂逅烂漫、寻找诗和远方；两个人来，可以许下山盟海誓、见证海枯石烂；三个人一家来，可以漫步苍洱、体味乡愁新意境。”

大理一直以来都是自带流量的“网红”旅游城市。随着长期的发展，形成了以洱海流域为中心的客栈旅游产业集群，中心化较强。较之其他地州，大理文旅资源禀赋优势突出，国家级非物质文化遗产和文保单位数量位列全省第一，A级景区数量在全省前列，医疗康养资源领先滇西八州市…….关于下半年的“创收计划”，大理文旅更是底气十足。

赵薇透露，大理文旅行业复苏的倚重点，将从周边游率先复苏，进而扩展到全国（中远程）。但大理的特殊体现在自带流量，是国内大多数游客必来打卡的“圣地”之一，文旅产业的发展将以洱海保护治理为导向，以全域旅游和文化旅游转型升级为重点，以打造“世界一流旅游和健康生活目的地”为总体目标，优化空间布局，创新发展模式，完善产品体系。

目前，大理文旅格局逐渐从苍洱中心向十一县市多中心转变，全域旅游的格局正在形成。大理市、剑川县被认定为云南首批省级全域旅游示范区，大理市争创国家全域旅游示范区工作稳步推进，大理双廊古镇、喜洲古镇和巍山古镇上榜省级旅游度假区，以沙溪古镇、凤羽古镇、双廊古镇三大古镇为核心的古镇精品旅游圈，也初现雏形。

而关于下半年的创收重点，赵薇如是说：“大理文旅将以‘风花雪月，自在大理，健康生活来体验’的主题营销宣传活动来贯穿，从旅游推荐，康养中心、健康生活目的地、婚庆目的地、西部影都、国际会展中心的打造，大型IP活动的举办，暑季、国庆优惠政策制定，以及‘吃住行游购娱’企业的评选，全方位覆盖，确保下半年‘抢收’成功。”

更可喜的是，7月1日，重庆至大理的直达高铁正式开通，由大理州文旅局、云南省旅游投资有限公司主办的“云开雾散·渝你有约”大理、西双版纳文化旅游推介会在渝成功举办；7月10日，南航大理—深圳直飞航线正式开通，大理州委副书记、州长杨国宗亲自上阵，推介大理。两条直达跑道的新增， 不仅为大理的高质量发展增添了新纽带，也为大理下半年的“文旅抢收”迈出了重要的一步。

开创文旅融合的大理新典范

文化感和文化体验才是文化旅游核心。当“文化是旅游的灵魂”成为共识的时候，文化总被人从史书和故事中找出来，当作标签贴在旅游产品或项目上，似乎都在宣告“我们是有灵魂的”。

但在大理，这绝非迎合，而是一种与生俱来的“魔力”，全世界无数游客痴迷，作家、诗人、艺术家、文艺青年…趋之如骛，这些自带文化的“种子”，在大理生根发芽生长。

历史文化厚重的大理，借助丰富的文化资源来推动旅游产业和旅游经济发展，是大理文旅发展的道路选择，也是必然趋势，但是主管职能部门的转变才是激活市场的关键要素。

“文旅融合，是管理者理念+思想+职能的全面融合。”赵薇说，文旅是大理对外开放最靓丽的一张名片，自2019年3月机构改革以来，大理文旅部门以“理念融合、职能融合、产业融合、市场融合、服务融合、交流融合”为基本路径，“以文促旅，以旅彰文”的理念深入人心，职能部门职工相互轮换，从管理者角度的转变，带动了文旅的实质性融合。

“三月街”民族节等十大节庆活动，每年吸引游客500万人次以上；大型白剧《榆城圣母》《数西调》等精品力作，走向国家大舞台；赛马、自行车比赛、国际马拉松赛、羽毛球锦标赛等文化体育赛事纷纷落地；非遗旅游线路的规划推出；“漫步苍山洱海”洱海生态廊道，大滇西环线的开发建设；大型演艺节目《阿鹏找金花》紧锣密鼓的排演，即将在杨丽萍大剧院精彩亮相……大理的文旅融合产业发展布局更加完善，品牌初具规模，旅游目的地品牌建设继续走在全省前列，已然成为云南文旅融合的典范。

同时，大理地处大滇西旅游环线中部，是西北环线和西南环线的连接点，区位优势明显，是极为重要的一环，在按照“国际化、高端化、特色化、智慧化”的高质量要求，围绕“便捷畅通”交通项目、“康养休闲”转型项目、“文旅融合”体验项目、“全域旅游”引领项目、“新兴业态”支撑项目的主题范围，筛选出大滇西旅游环线建设项目共5类333个，总投资3074.5亿元。其中，半山酒店作为引领“大滇西旅游环线”新产品新业态的标志性项目，初步梳理形成了全州98个半山酒店项目建设名录。

“大滇西旅游环线建设之后，大理旅游的布局、结构、效益实现从苍洱旅游单中心向全州多中心转变，从传统单纯旅游经营收益向文旅融合多元业态转型，大理州全域旅游发展体系将更加完善。‘风花雪月，自在大理，健康生活来体验’的目的地品牌，必将更加深入人心。大理在云南旅游产业发展中的地位、作用和意义也必将更加凸显。”赵薇如是说。

附：云南文旅复苏记系列文章

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