文/温星（供图）

“天下风云出我辈，一入江湖岁月催。”第一次听到他的名字，《笑傲江湖》中这首豪情天纵、却又不无悲怆意味的诗，刹那，在我脑海闪现。

“中国出版业持续近十年来的高速增长，到此，注定渐渐放缓。”

北京，社会科学文献出版社大楼。窗外，有些阴霾。这位搅动中国出版业风云的汉子，有些黯然。但并不悲观。

“直播救不了我们。”他话锋一转，“也许，爱美的心可以。”

他所称的“美”，指思想性与可读性兼具的独特、优质的出版内容。

他，就是“甲骨文神话”缔造者、“甲骨文”品牌创始人，国内出版业近年屈指可数的新锐和明星人物——董风云。

2019年，中国图书零售市场码洋规模已达1022.7亿元，同比增长14.4%。但如果扣除其中几乎是一支独大的主题出版物，并充分考虑到打折越来越厉害的因素，便不难理解绝大多数出版机构和书店皆生存维艰的现实处境。

7年来，定位高端小众的甲骨文译丛系列却备受追捧，已出书170余种，全部畅销或长销。甲骨文，已然成为国内公认的顶级出版品牌之一。

但甲骨文背后的这个名字——董风云，却并不为许多人所知；更容易被忽略的，是他的来处，他的故乡——他，是云南大理人。

“直播救不了我们”

自3月以来，各种抱团取暖、自我拯救的活动，在全国出版及书店行业不断涌现。书店联盟、线上演讲、在线沙龙、作家直播……特殊形势之下，业内风云变幻，行情急转直下，大量出版机构及书店纷纷倒闭。

直播带货，这一最为时尚的在线销售模式，悄然之间，也进入了图书领域。此类直播，往往由出版机构发起和主导，由名作家坐镇。但作家们或多或少有些曲高和寡，也“放不开”，与“低俗的胖子”罗永浩等网红相比，带货能力明显欠缺。

4月23日世界读书日下午14:00，“紫檀的读书小世界”上线直播。主持人紫檀，迎来了一位霸气侧漏的嘉宾——社会科学文献出版社旗下“甲骨文”品牌创始人，董风云。

“我比较传统。对于各种视频玩法，很不熟悉，是紫檀拉着我做的。”董风云说，在那前一天，社里也搞了一场直播，他非常欣慰，甲骨文的系列图书竟实现了13万现款的销售。其中，他主推的，是最新上市的《非凡抄本寻访录》。

这真是一部极其特别的翻译图书，作者探访了十二本精美的欧洲中世纪泥金装饰手抄本。阅读体验很神奇，犹如一场深入中世纪社会的非凡旅行。

4月25日，向来低调的他实在忍不住，晒了一下，“直播救不了我们，也许爱美的心可以——春光乍泄的非凡手抄本。”

配了一组图片，在金黄的花丛中，这部书与乍泄的春光相互映照，熠熠生辉。

董风云的首秀很成功。但他的观点很明确。他坚持认为，“直播救不了我们”。

为什么？

法国归来，“误入”出版界

1977年，董风云生于大理喜洲。在古城里，在洱海边，在苍山下，渐渐长大。他说自己浑浑噩噩，小时候没啥特别的志趣。“风云”？名字是爷爷起的。作为老一辈知识分子，爷爷搞过民间文化研究，也出过几本书，潜移默化地，对自己产生过影响。

想读法律或新闻，但考上中国人民大学，阴差阳错进了党史系。每周雷打不动，都要去万圣书园看书。

2001年本科毕业，选择法国留学。巴黎、里昂，都呆过，不过波尔多最久，呆了五六年。作为国际关系专业研究生，董风云曾打过多份零工，还跟同学一起创业，开了家做游戏产品的小公司。经营状况过得去，因为回国，无疾而终。

在法8年，读了大量法文、英文原著。这也是董风云不断观察、研究法国社会乃至西方世界的8年。他的眼界和格局得到了极大的拓展，2010年归来的他，已然不再是当初那个撒欢于大理古城洱海苍山的懵懂少年。

毫不犹豫，选择北京。至于职业方向，则还在规划之中。

“出版业？夕阳产业嘛，听说待遇不太好，我完全没想过。”董风云说，自己本是“误入”出版界。彼时，社会科学文献出版社正要出一批翻译的法文书，但团队里通法文的人奇缺，便辗转找上了他。

这件“挣外快”的事情结束后，董风云对国内图书出版的情况有了更多了解。而他于国外图书市场的熟悉、熟读大量法文英文原著的积累，也赢得了社领导的赞赏。

于是，顺理成章地，他正式成为了这家国家级出版社的一员。

仅仅三年后，由一名普通员工，董风云被擢升为译著编辑室主任。

这是董风云进入中国出版界的最初三年，却也是他飞速成长、锋芒初露的三年。一次，某地方出版机构老总打趣，“风云兄弟，期待你引领业界风云。”

虽属玩笑，却犹如预言。

开创“甲骨文”，成就神话

还在成为译著编辑室主任之前，董风云便向社里提出，创办一个全新的图书品牌，专门做包括世界史的人文社科类著作的翻译出版。

时隔7年，董风云依然清晰记得他为此在多次会上所遭受的反对和冷眼。

社会科学文献出版社隶属中国社会科学院，系全国核心学术出版机构，诸多关乎国家战略、国计民生的“蓝皮书”、“黄皮书”，皆由该社出版。

“这种传统的纯学术书籍，还能有社科基金支持，做我说的世界史这类人文社科读物，就只能靠市场、靠读者买单了。此类读物的市场自然不太大，但我认为，足以支撑起这个品牌。”

“‘甲骨文’——对，就这个名字！”

董风云不断阐述：甲骨文的英文Oracle，有神谕的意思。但我们的英文名是Oracode，把Oracle（天道）和Code（法则）结合在一起，这体现了我们的理念——既有天道，又有法则；既是来自人类世界深处的指示，同时又依据着规律。

最终，社领导被说服。

那一年，“理想国”已然风生水起，但“理想国译丛”尚未推出，国内还没有专门致力于世界史翻译出版的机构或品牌。

“成体系地做这块市场，我们应该是第一个。”这是董风云的基本判断。

几月后，书市都看到了，读者都看到了，一个叫做“甲骨文”的品牌横空出世。陆续推出的每部图书，无一不让人惊艳。

《地中海三部曲》《天国之秋》《金雀花王朝》《阿拉伯的劳伦斯》等等，销量超10万册（套），畅销，且长销。销量5万册（套）左右的，还有一大批，总共已出的170余种，最低开机首印也在10000-16000册。在学术和历史类读物中，这些数据极为抢眼，令业界惊叹，并被诸多媒体称之为逆势上扬的“神话”和“奇迹”。

“书的品质，自然是核心。”董风云介绍，每一部甲骨文图书，几乎都是之前便登上世界各大主流媒体年度好书榜单、且口碑极佳的重磅好书，更重要的，其中多数都是由甲骨文首次翻译引进。

“我坚持的选书方向，是能让更多人、尤其年轻人喜欢的学术。每部作品的学术水准都能达到相当高度，必须能给予人不一样的思想，但可读性同样至关重要。还有就是装帧设计，强烈的视觉效果。”董风云说，如果非要追问甲骨文有什么成功的“秘诀”，其实，也就是这些而已。

“选书的标准？一言以蔽之，就是我的标准，我的个人喜好。目前来看，还没遭遇过一次滑铁卢。”董风云霸气地说。

线上线下，风云激荡

甲骨文品牌的非凡表现，不但成为社会科学文献出版社的一个增长点，也成为了全国出版界的一大亮点。2019年，甲骨文编辑室也由此升级为了分社。

几年前的那个“预言”成为现实，在许多同行眼里，董风云已然是妥妥一枚笑傲江湖的风云人物。

近两年来，中国出版界遭遇了不小的冲击，主要原因就是移动网络时代碎片化阅读的兴起。但董风云并无多少体会。他最直接的感受，是经过全世界细致寻找和精心策划终于锁定一部外版作品时，版权方的要价越来越高，可能翻了十数倍。

“但我们基本还能承受，毕竟销量不用愁。”董风云不掩饰内心的自豪，连国外都关注到了中国读者对世界史读物的需求在激增，这其中，甲骨文自然功不可没。

然而，不管甲骨文，抑或理想国，毕竟只是极少数的特例。在大趋势与疫情灾害双重叠加之下，“中国出版业持续近十年来的高速增长，到此，注定渐渐放缓。”

线下的风云人物董风云，就这样，可以说是被“逼”到了线上，客串起了带货的主播。

尽管几无经验，董风云的表现以及效果还是相当令人惊艳。

“我们的译想沙龙，本来是线下活动，从去年底拖到现在，改成了线上，而且，5月份内我一下就安排了5场。”董风云说，嘉宾们都跟甲骨文签约或有过合作，都是全国翻译和文史写作领域的大咖。

世界读书日当天，甲骨文官方平台如是写道——

“过去的2019年，我国人均阅读纸质书4.65本，比2018年再度下滑。在“全民阅读”的口号愈演愈烈的当下，不显得很讽刺吗？明年的世界读书日，会变成纸质书的忌日吗？会吗？不会，至少明年不会。但是以后呢？我们需要回归纸本，找回阅读的仪式感！”

董风云不无沉重。各种活动纷纷上线，呈现出一派风云激荡轰轰烈烈的态势，这固然能较为便捷地实现知识传播，但究竟能在多大程度上实现业内的自我救赎？

“能回笼一部分现金流，但解决不了根本问题。”董风云认为。

在他看来，“内容为王”这句老话颠扑不破，“美”的内容永远相对稀缺，“直播救不了我们。也许，爱美的心可以。”