4月1日晚8点，被誉为“初代网红”的罗永浩准时在抖音开始了他的首次直播带货。最终成绩怎样？数据显示，直播持续3小时，交易总额超1.1亿元，累计观看人数超4800万，创下抖音直播带货的新纪录。

罗永浩直播首秀

对于老罗这次的直播带货，很多人心理上也经历了对他的质疑、鄙视、嘲笑、围观，到最后赞叹的变化过程。虽然说这样的战绩一般人很难复制，但透过他这次的直播首秀，也让我们看到了直播电商未来发展的趋势，而这，或许正是近年来云南大力发展直播电商的原因。

趋势一对优质主播的扶持和培养更加迫切

从老罗首次直播的最终选品来看，堪称是一次大品牌的集中亮相。据报道，虽然罗永浩首场直播对外的报价是60万元/坑位费（即上架费），但还是有至少2500家企业竞相报名，最终有小米10、洁面乳、扫地机器人、小龙虾等25个金主入选，这些产品背后都具有强大的企业做背书。

由此我们看出，优质主播在品牌合作方面有更大的话语权；而未来各个地区要发展好电商直播，也必须加强优质主播的扶持和培养。

直播带货

众所周知，主播的角色在直播卖货过程中起到核心作用，而一个个优秀的主播背后则是一个个分工明确的公司团队。

据了解，拥有众多粉丝的“口红一哥”李佳琦、“淘宝直播一姐” 薇娅等头部主播的合作模式，大部分为上架费加销售分成，收取费用的高低根据主播的带货能力有所区别。

纵观云南区域，近年来对电商人才的培养和重视也前所未有。云南省通过持续开展的“百县千企万人”农村青年电商培育工程，开展电商基础知识与操作实务培训班，大批的农村青年致富带头人、大学生村官、返乡创业农民工，正成为直播带货的主力军。

云南网红@滇西小哥

而拥有众多粉丝的@云南小花、@滇西小哥、@石榴哥等网红KOL现已成为地方政府代言、企业品牌宣传的重要力量。

趋势二直播+电商成网络零售新常态

虽然此次老罗的直播有很多商品没有最终入选进行售卖，但从报名参加竞选的企业之多可以看出，通过直播+卖货这种形式能够给用户更好的体验效果、更便捷的购买方式、更大的优惠力度，从而达成更好的销售业绩已成行业共识。

2019年是直播电商元年。2020年伊始，各行业遭受重创。为挽回经济损失或企业自救，大批传统商家、农民、政府官员纷纷走上屏幕，化身人气网红销售商品，在此过程中尝到了甜头。如此趋势之下，直播+这种形式真正普及到全民，不再是某些行业的专属，各大直播平台也在疯狂进行市场教育和流量变现。

淘榜单发布的《2020年淘宝直播月度机会报告》报告显示，不少线下商店开始转向线上卖货，而淘宝直播就是商家最直接的卖货渠道。

数据显示，今年2月份，淘宝新增商家数量达100万，淘宝直播新开播商家环比增幅达719%。其中，以广东商家最多，其次是浙江和江苏。山东、河北、福建、上海、海南、北京、云南进入前十。

老罗进军直播电商，无疑，就是看到了产业的发展前景。据招商证券《新零售研究之直播电商报告–直播电商三国杀》研究报告显示，2019年电商直播GMV已达3000亿元左右。虽然这份报告不一定是老罗入局的真正原因，但越来越多的“罗永浩”入局，也足以说明直播电商已成为各大商家网络零售新常态，产业发展后劲强大。

随着直播的兴起，“直播带货”成为一种新的电商模式。不少直播网红成为“带货王”，一次直播就可能带来几千万甚至上亿的销售额，某些头部直播网红年收入上亿。

很多消费者喜欢在直播中消费，一方面是因为与传统的静态商品介绍页面相比，直播能够更好地展示商品的特点，还可以与主播互动，了解更多的商品特点，更重要的则是，因为直播中会营造出一个“大幅度的折扣”，让消费者觉得自己以更低价格买到商品，买到就是赚到。

政府领导直播带货忙

但还有很多消费者下单，并不全是因为价格优惠或看中商品背后的品牌强硬而购买，更多还是因为对大V或明星主播的信任。

2020年以来，云南多位区县政府主要官员也纷纷上阵，化身“网红主播”为滞销农产品带货，这种接地气的销售方式获得众多网友点赞。政府官员充分发挥“人熟地熟”的优势，获得很多网友的信任和下单。

直播带货

时至今日，直播早已不是电商的点缀，而注定会变成未来电商模式的主流。伴随着直播价值的不断放大，直播电商将大有可为。

曾经，云南地处中国西南，区内高原、山地面积广，是中国特色农业最发达的地区之一。但山大沟深、信息闭塞，大量优质产品“藏在深山人未识”。当下，依托蓬勃发展的直播电商，必将让云南的绿色“宝贝”走出大山、走进全国、走向世界。