12月1日开始,昆明大悦城告诉你,你以前的“逛街”都是假的

文/赵晓桐

在很长一段时间里,昆明的商业发展不再前行。

来自第一太平戴维斯的《2018中国零售20城》报告,上海、北京、深圳、成都已经连续5年稳居前四位,而昆明,自2014年起跃升仅1位后,直至此刻,昆明商业的长足变革尚未出现。

12月1日开始,昆明大悦城告诉你,你以前的“逛街”都是假的

来源:《2018中国零售20城》报告

2014年发生了什么?彼时,万达广场、同德昆明广场、爱琴海购物公园等购物中心扎堆开业,标志着一直以来由传统百货主导的市场模式被打破,但随后,昆明商业开业速度降温,尤其缺乏一线大玩家入场。

再回到报告中,长沙一路从排名垫底飙升至14位,究其原因,此前一线开发商布局甚少,而2018年IFS开业后强势升级,一路开挂,逐渐缩小与发达商业城市的差距。

因此我们不难得出结论,一线商业大玩家的亮相,足够能让城市提档。任何一个新角色的出现,都是为居住在这里的人披荆斩棘,构建更新鲜、有趣,富有创造性的城市生活

什么才是商业大玩家?又有多少昆明人见过真正的商业大玩家?在现有的逛、买、吃之外,购物中心还能有什么新玩法?

一座新商业中心应该是一个“超短途旅游目的地”,唤醒我们疲倦的审美,用从未尝试过的新鲜玩法吸引进店,并愿意为此贡献半天甚至一天的时间。

真正的体验式商业,不仅是增加更多可能性的大玩家,还能让每一个进场的消费者都变成大玩家。

12月1日开始,昆明大悦城告诉你,你以前的“逛街”都是假的

而昆明,从今年开始将陆续迎来一些超强量级的新商业入场,12月1日,“城市新中心”——昆明大悦城将开业,这个超级IP会告诉你,什么才是真正的体验式商业。


我们先来认识大悦城。

从诞生之初,大悦城就聚焦18-35岁新兴中产阶级定位,也意识到这一客群挑剔变化的需求,并将年轻化体验式做到极致。从北京西单首秀,到上海、天津、杭州、西安等,全国第11座大悦城落地昆明,选址老螺蛳湾。

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上海大悦城

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上海大悦城

如果去过大悦城,那么你一定曾流连于上海大悦城的屋顶摩天轮,那是基于空间破立与惊喜碰撞的乌托邦;你一定在天津大悦城的骑鹅公社里,完成过一场新奇探险。

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西安大悦城

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西安大悦城

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杭州大悦城

又或者,在今年大悦城新征服的两个坐标之上,你不仅将见识杭州大悦城下沉广场2000㎡的水幕、喷泉,也会从西安大悦城的橱窗里,看到整个盛唐。

每一个优秀的商业开发商,都懂得为自己“加戏”。

比起冷冰冰的功能性大盒子,每一座大悦城通过体验式的营造,都形成了辨识度较高的记忆点。昆明亦然。

大悦城体验式逻辑一:40%品牌 昆明前所未见

5年前成都有了IFS,4年前有了太古里,而距离仅800公里外的昆明,却还未呈现一些旗舰商业项目。2018年12月1日,一线商业玩家大悦城的加入,不仅引入新晋品牌,随着而来的还有新体验式商业时代的开启。

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在总体量超50万方的昆明大悦城里,引入品牌超过800家,其中40%的品牌首入昆明,其余则是品牌最新形象店或旗舰店。让人更为惊喜的是大悦城四大创新体验业态的确立,分别是:“非遗”体验馆、室内动物园、室内卡丁车、盒马鲜生。

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  • “非遗”体验馆。大悦城是全国首家将非物质文化遗产引进商场业态的购物中心,将提供2000㎡的场地打造非遗文化大观园,建立小剧场、博物馆、传习馆、文创产品区、精品艺术馆以及轻食区。传拓、古船模、银器打造、面塑、刺绣、摄影展、工艺品展……你能想象,那些新旧交织的非遗文化脉络,正以一种亲切的方式得到了更新和延续。
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  • 室内动物园。昆明首家室内主题动物园ONLYZOO,居住着近百种、上千只动物。逼真的雨林、沙漠、湿地造景,打造国内首家使人和动物在同一空间内和谐相处的沉浸式动物乐园。
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  • 室内卡丁车。52秒卡丁车昆明旗舰店,专业卡丁车(125cc高转速发动机)成人娱乐车(国内最新款卡丁车,270cc进口本田发动机)、双人车(200cc进口本田200cc发动机)、青少年车、儿童车,赛道全长560米,全柏油沥满路面铺设,计时采用荷兰进口世界最新mylapsx2+0M赛道综合计时软件,无疑是卡丁车爱好者圣地。
12月1日开始,昆明大悦城告诉你,你以前的“逛街”都是假的
  • 盒马鲜生。昆明首店,阿里巴巴旗下网红新零售,最大的特点之一就是30分钟海鲜外卖到家、大厨现场烹饪,卖场还设置了加工区和就餐取,消费者不方便做,还可直接在盒马现场加工、现场堂吃。很多人能从盒马鲜生里感受到未来消费无边界的畅快感,门店附近3公里范围内30分钟送货上门,随时随地让人体味新鲜的概念。

大悦城体验式逻辑二:一层层工整分割的空间设计都OUT了

“比拼品牌是购物中心的初级玩法,空间PK才是更高的要求。”

相比一层层工整切割的物理空间,大悦城更乐于突破束缚,在跨层空间里完成想象力。昆明大悦城,2大特色街区,4大主题空间体现了其一贯的创新优势。

在这里,一条条里弄街巷被搬进购物中心,错位、交织般融入体验式场景的打造中。

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玫瑰天街

沿着350余米的“玫瑰大道”,走进昆明大悦城,从横跨室内3层的“步客天梯”完成飞跃到达5楼后,在2000㎡的“城市会客厅”听一场演唱会,或者看一次大秀,“开合天幕”还能让你享受昆明蓝天白云的惬意。

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城市会客厅

逛累了,再到铺满青石板路充满loft工业感的“骑楼”大快朵颐。7-8层“良食局”,是首个空中花园会员中心,社交、沙龙、主题展,并在花树主题和雪花天幕的合围下完成最舒适的专属权益。

还有4000平方米的“螺蛳街坊”,以昆明元素为主基调的主题街区,汇聚特色物产和特色文化产品,一如时空穿梭回到10年以前的老螺蛳湾。

身处这些场景切换中,每一次穿行,都是新奇的探险。

从传统购物模式的束缚中解放出来,在这个无边界连接的空间里,“人”才是主角。你会更关心文化、关注自我、关切情感释放,即使什么也不买,也会有一方天地真正属于你。

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海底捞

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巴依老爷

大悦城体验式逻辑三:脑洞大开的活动展览 激发分享欲

大悦城大概会想出一百种方式,通过创新主题IP活动,教你怎么打破平凡日常。

去年秋天,小编在上海大悦城偶遇“当夏天台节”主题活动,难忘深刻。中庭搭起以绿色为基调的主舞台,每层分布各类乐趣场景,满足年轻人爱晒爱自拍的基本需求,消费者到每个分舞台搜集印章最终通关。当走到顶楼以摩天轮为背景的户外露天广场,瞬间豁然开朗,这里是“当夏天台节”活动的音乐区,在古典电子音乐的声波输送中,光顾每一个错层建筑、屋顶餐厅、手作坊。

大悦城最擅长打造脑洞大开的展览活动,主动迎合年轻人喜好并激发消费者参与。艺术、游戏、电影……跨界IP展,终将挤进并霸占我们的社交平台,打破传统地标的垄断,所以大悦城才是内容生态营销的高手啊。

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正如媒体发展至今,早已打破单向传播的桎梏,购物中心只有不断创造品牌、场景与消费者之间的无垠互动,才能实现永恒的有趣。


昆明大悦城,超52万方的体量,什么概念?相当于5个同德昆明广场、4.7个爱琴海购物公园、4.3个顺城、1.5个南亚风情第壹城。

一座优秀的商业中心被专业人士比喻作“超短途旅游目的地”,这意味着时间才是最贵的消费品,大悦城的昆明首秀,正是将吸引四面八方的人赶来并停留,与纷繁美好的一切交手。

倒数12天,让我们静待“高阶版”体验式商业时代的启幕。

延伸阅读:

昆明大悦城项目 “之最”

1.全国室内中庭面积最大的购物中心,城市会客厅 2400平方米

2.全国首家将非物质文化遗产引进商场业态的购物中心

3. 全国首个以旅游景区式打造并倡导旅游新地标的购物中心

4. 全国首家整合医疗、医美、康养、保健等综合业态且面积最大的购物中心30000平米

5. 西南单体体量最大,商铺数量最多的购物中心 50万体量,800家商铺

6. 西南室内商业步行街区最长的购物中心:玫瑰大道,350米

7. 西南首家结合运动业态打造体育文化孵化基地的购物中心

8. 西南文创、文娱、艺术、手作主题区域面积最大的购物中心20000平方米

9. 西南儿童品牌面积最大、业态最综合、品类最齐全的购物中心 50000平米

10. 云南首次引进新零售旗舰店的购物中心(盒马鲜生)

11. 云南首家打造特色主题体验街区的购物中心(骑楼、螺蛳工坊)

12. 云南首家多首层概念的购物中心

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免注册评论 2

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  1. #1
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    天天加班的我,只能逛逛淘宝

    luo1周前 (09-11)回复
    • 轱辘

      大家都一样,只是我稍微不同,我只看不买!!

      轱辘6天前回复