启动仪式现场
2024年7月26日,“寻山探海-菌俏生活 菇的(Good)云南”抖音三农创作者交流活动暨党建引网络主播领助农增收行动,在昆明卧龙古渔村全面启动。本次大会由云南省商务厅指导,抖音、巨量引擎主办。
中共云南省委社会工作部副部长傅影琦,云南省商务厅党组成员、副厅长浩一山,共青团云南省委副书记许思思,中共云南省委网信办、云南省农业农村厅、云南省文化和旅游厅等多部门领导以及云南16州市、各县区商务部门代表出席活动。浩一山为大会致辞。
抖音三农相关负责人、党员主播带头人、全国三农头部达人以及云南各地抖音三农创作者代表等,通过交流分享、合作体验、联合共创、创意集市等多种方式,深入交流寻山探海、精致田园方向内容的创作与扶持,助力创作者提升内容质量,共同推动三农领域内容创作与产业发展的达到新高度,服务更广阔的乡村人群,实现更多的产业赋能。同时,通过系列活动,让全国人认识云南、喜欢云南、推介云南以及云南地道好物,全面促进乡村振兴。
活动现场
托举优秀网络主播投身乡村振兴
昆明盛夏,瓜果飘香,菌满山野,清凉自在,是明杨升庵笔下“天气常如二三月,花枝不断四时春”的真实写意。
此时,盛况空前的第8届南博会进入到第四天,展馆数量、参展面积、参展企业创历史新高,有国内26个省(区市)参展,还吸引着境外81个国家、地区和国际组织参会,参展企业超过2000家,其中近一半是境外企业,涵盖了南亚、东南亚所有国家。作为茶叶、鲜切花、中药材、核桃、咖啡、坚果、烟草、橡胶等种植面积和产量稳居全国第一的云南,正将“有一种叫云南的生活”席卷整个南博会。
距南博会主会场约15公里的卧龙古渔村,这个有着600多年历史的古村落,迎来空前盛事。现场一场场关乎寻山探海、云南三农发展的头脑风暴,一条条关于“菌俏生活·菇的(Good)云南”的短视频,正从各地进发,以链级传播方式“霸屏”拥有6亿日活用户的抖音平台。
活动现场
云南是享誉国内外的“植物王国”“微生物王国”“世界花园”,亦是全国最重要的“绿色食品”主产地之一,云南蔬菜销往全国150个大中城市和40多个国家和地区,鲜切花产量世界人均2枝以上,斗南鲜切花交易市场亚洲第一、世界第二。坚果和咖啡产量分别占全国的79%和98%。三七、灯盏花、滇重楼等中药材占全国供应量的90%以上。在云南,乡村常住人口高达2200万,仅茶农人数超过600万,咖农人数超过60万。如何推进三农工作全面振兴乡村,是云南省的重要议题。
云南茶山一角
无疑,农村电商成为助推“三农”高质量发展的强劲动力。当下的云南正全力推进农村电商发展,充分发挥电商连接线上线下、衔接供需两端、助力城乡融合作用,有效推动农业产业转型升级,解决农民就业创业,促进农民增收致富,助力乡村振兴。
7月26日,省委社会工作部、省委网信办、省农业农村厅、省商务厅、省文化和旅游厅、共青团云南省委等六部门联合启动的党建引领网络主播助农增收行动,充分发挥党组织在政治引领、统筹协调、聚集资源、搭建平台、服务保障等方面作用,把带动农村产业发展和农村持续增收摆在突出位置,让一批批有品行、有情怀、有担当,爱农村、爱农民、爱家乡,平台评价好、市场口碑好、带货销量好“三有三爱三好”的优秀网络主播、一个个党员助农直播间,投身农村、扎根农村,让手机成为新农具,数据成为新农资,直播成为新农活。
活动现场
赵朝鹏(曲靖老村长),这位有着18年党龄的网红主播,自2021年5月回乡成为带货主播起,重新发现乡村之美并深深爱上乡村生活。至今,他持续为云南16州市百余个县(市区)的农特产品做直播带货,让多款农村土特产成爆品。仅抖音电商平台,曲靖老村长带货口碑4.9,跟买人数超过103.3万+,已售件数605万+。除此之外,他还积极投身新农村建设,以自己的方式扶农助农,创建乡村直播基地,开展农村电商免费培训班,培训人数超过6800人,让更多青年回归家乡。
活动现场的曲靖老村长
平台助推、多维发力的三农盛事
卧龙古渔村,滇池东岸这个占地400余亩的古村落,自明代起就是军屯民屯的重要聚落,扼守着南入昆明城的重要隘口。彼时,人们日出而作,农耕、打渔、纺织…….日落而息,如此传统的农渔耕文化固守了600余载。
2024年的卧龙古渔村,村民早已“上岸”,只留下“土地平旷,屋舍俨然,有良田、美池、桑竹之属”的一幅幅绝美田园风光,诉说着曾经的悠悠往事。
活动现场
7月26日的卧龙古渔村,首次迎来全国各地30余位抖音三农头部达人,以及云南16州市的42位三农头部达人,他们和众多的三农创作者一起为云南三农发展聚合力、扩声量。
活动现场
农业新时代,农人的农具不再只是锄头、镰刀,短视频和直播为三农发展注入了新动力。2023年,抖音平台累计有10.2亿三农视频发布,总播放量超过2.4万亿,获赞总量530亿次;共有1.76亿抖音用户记录三农;全年累计发布2778.3万个农技视频,总播放量1206.2亿次;抖音电商共助销农特产47.3亿单,平均每天有1300万个装有农特产的包裹销往全国各地。
以大表哥vlog、远山的阿妹、孔星星、燕麦行游、湘西冬宝、乡村小刚、曲靖老村长等等为代表的网红主播、头部达人,借助抖音电商以自己的方式为乡村振兴注入新活力。
大表哥vlog,这位来自江西的农三代,进驻抖音仅3年多时间,一直用接地气的方式记录着农村生活,成为坐拥2365.3万粉丝的“三农一哥”。此次参会的大表哥,其实是第一次到访昆明,他着实为昆明蔚蓝的天空、清新的空气、凉爽的天气所吸引。大表哥皮肤黝黑、胳膊粗壮,看得出他常年在田间地头忙碌。他说,包塘养鱼、养甲、种稻、种蜜桔才是他的主业,直播不过是副业而已。
左一为大表哥,左二为远山的阿妹
来自湖南永州的瑶家妹子远山的阿妹,自2020年进驻抖音平台,一直通过短视频记录和直播当地的瑶医、瑶药、瑶浴,凭借“千年瑶药就是流量密码”,她的团队在全国铺开了1300+的瑶浴加盟店。当然,背后还有当地6个瑶族乡1000多农民参与的瑶浴非遗加工坊做支撑。远山的阿妹,这位来自瑶医世家的瑶家妹子,如今已是香谷瑶浴品牌创始人、瑶浴非遗传承人。她用自己的行动践行着“乡村振兴就是让大山里老百姓在家门口就能赚到钱”。
燕麦行游里的燕子系首次到访昆明,这个瘦瘦小小、从农村来又回到农村去的重庆妹子,其迸发的能量相当惊人。自2023年8月开启抖音电商带货,她联手小张书记将村里的产业越做越大,通过抖音电商,他们一起帮助涪陵区蔺市镇五四村5个村子的土鸡、土鸡蛋、大米进行销售,鸡蛋销售总量超过200多万枚、大米上千吨。如今的燕子,在农村找到生活的方向和前进的动力,亦真诚希望更多人能回到乡村去,“农村是个大舞台,前景广阔”。
左一为大表哥,左二为远山的阿妹,左四为燕麦行游的燕子
作为云南三农的头部达人,粉丝量626万+的云南小花,一直在三农领域上持续发力。仅在云南土特产带货一项上,云南小花的跟买人数超过61.1万+,已售件数107万+。只不过,在服务三农领域的垂直度和延展性方面,云南小花与全国头部三农达人相比,尚有可发掘的空间和距离。
还好,这个机会来了。于7月26日举行的“‘菌俏生活 菇的(Good)云南’抖音三农创作者交流活动”,通过政府助推、平台助力,以圆桌论坛、主题分享等创作者训练营方式以及头部达人采菌探访打卡创作等多种方式,拉齐他们和全国达人的距离,共同为云南三农助力。
活动现场
2024年,抖音平台将继续给予三农领域流量扶持,扶持一批云南“星”农人和电商带货达人,让云南农人成为坚实的乡村守护者,在抖音三农电商赛道大放异彩,助力云南乡村产业提振。
畅通云品乐购新赛道 助力乡村振兴
7月26日的活动现场,首次迎来云南好物创意集市,聚齐了云南16个州市近百品牌的高原特色产品:大理的来思尔乳业,德宏的傣旺食品、迪思坚果,红河的乍甸乳业、沙甸穆雪真味、云上梯田、云南高原葡萄酒等,昆明的有机蔬菜、小粒咖啡、鲜花、生鲜水果等,临沧的滇秘味坚果,丽江的品七彩米线,普洱的江府丰韵高原农特产品、国庆酒厂白酒、森木庄茶叶、西盟佤家特产等,曲靖的老浦家火腿、金菜花菜籽油、大红屯粮食、凤凰谷高原农特产品等等,迪庆州的高原农特产品……
活动现场
来思尔抖音电商渠道负责人钱文,一直致力于来思尔乳业在抖音电商的销售。他说,抖音电商云品乐购是非常不错的电商专区,来思尔平均每月在抖音电商云品乐购销售额近200万元,其中,半数源于抖音达人的直播带货。基于云品乐购上升势头“凶猛”、流量倾斜力度大,来思尔为此已搭建了2个直播间,组建了有着8个主播的团队,且每天坚持直播。钱文坦言,此次进入云南好物创意集市,就是为着展示来思尔品牌、结识更多头部达人而来。
线上,企业通过抖音电商“云品乐购”专区直达全国消费者手机端;线下,通过集市、实体店,让消费者有更多选择。
活动现场
值得一提的是,云品乐购系去年10月底云南省商务厅联合抖音电商共同推出的云品专区,通过线上线下融合方式,积极宣传推广云茶、云花、云咖、云果、云食等产业带,联合打造云茶、云花、云咖、云果、云食等产地名片,共同扶持产业带成长,借助抖音电商平台在全国范围内促进地道云南好物消费,积极为云南培育电商市场主体和电商人才,助力乡村振兴。
活动现场
7月26日的系列活动,其实也是多方协作助推云南电子商务高质量发展的深度践行。
云南七月,菌子飘香。云南有着“野生菌王国”的美誉,野生食用菌种类约900种,野生食用菌资源占世界的 43%,占中国的 91%,无论物种数量还是质量均为世界之最。如今,食用味道鲜美的云南野生菌已然成为国内的消费新时尚,来自全国各地的头部三农达人亦借此机会“尝鲜”云南野生菌。
7月27日,全国三农头部达人将和云南头部三农达人一起共同出发,奔赴野生菌生长的地方,寻菌、采菌、探菌、品菌,并创作出流量满满的“菌俏生活·菇的(Good)云南”的短视频,借助流量密码,讲述云南三农故事,将乡村振兴的好声音传遍大江南北。
本次活动由安徽今日互联科技有限公司、云南专致网络科技有限公司共同承办。
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